МАКС стал каналом заработка — что это значит для вашего сайта в Китае

В МАКС добавили инструменты для рекламы в публичных каналах — и это уже не эксперимент, а часть стратегии рекламодателей. По данным Яндекс Рекламы, инвестиции в продвижение через МАКС выросли в 3 раза за три месяца, а число доступных для рекламы каналов — более чем в пять раз. 61% администраторов уже воспринимают каналы как бизнес, а 79% хотят автоматизировать монетизацию. Это не тренд, а новый этап развития. Я смотрю на это как на сигнал: если у вас есть сайт, он не должен быть изолирован от того, что происходит в мессенджерах. Сайт — это не только витрина, но и центр управления каналами, где можно собирать аудиторию, вести аналитику и интегрировать рекламные решения.

Мы в Cetera такие интеграции делаем так: начинаем с аудита, где каналы уже работают, и выясняем, как сайт может стать их точкой входа, а не отдельной точкой. Если у вас есть канал в МАКС, он уже не просто публикация — он часть системы продвижения. И если вы не используете сайт как центр управления этой системой, вы упускаете возможность объединить трафик, аналитику и доход. Это не про то, что нужно срочно запускать канал — это про то, что сайт должен быть готов к тому, чтобы его использовали как основу для масштабирования. Всё, что вы делаете в МАКС, должно вести на сайт — и вести туда, где можно измерить результат.

Считаю, что ключевое здесь — не скорость, а осознанность: вы не просто продвигаетесь, вы строите систему. И она должна быть связана. На мой взгляд, важнее не то, сколько у вас подписчиков, а куда они идут. У нас это обычно решается через интеграцию с CRM и аналитикой. А вот с тем, что рекламодатели уже вкладывают бюджеты в МАКС, не соглашусь, что это временный тренд. Это уже часть медиаплана. И если ваш сайт не встроен в эту цепочку — он не зарабатывает, а просто работает.

Новость для бизнеса в Хулуне-Буире, Китай