Нейросети приводят вдвое больше трафика — но конверсия падает в Китае

Аналитики UIS изучили, как нейросети — ChatGPT, Алиса AI, Perplexity, Gemini и Qwen — приводят пользователей на сайты. За десять месяцев трафик из нейровыдачи вырос более чем вдвое, но конверсия снизилась почти у всех сервисов. Это меняет подход к работе с трафиком — и сайт должен быть готов к новой реальности.

Вендор UIS (ex.CoMagic) сообщил, что трафик из нейровыдачи вырос более чем вдвое за период с октября 2025-го по июль 2026 года. Наибольшее количество переходов пришлось на ChatGPT — 43,78%, но Алиса AI показала рост в 4,5 раза. Важно: пользователи получают ответы прямо в выдаче — адреса, цены, отзывы — и часто не переходят на сайт. Это снижает конверсию, особенно у Алисы AI, где она составляет 3,06%. При этом нейросети по конверсии всё равно превосходят контекстную рекламу и SEO.

На мой взгляд, ключевое здесь — не количество переходов, а то, как сайт удерживает пользователя, который уже получил ответ. Раньше мы думали: «попал — значит, хорошо». Теперь — «попал, но не остался». Я бы на месте владельца магазина или сервиса смотрел прежде всего на структуру контента: есть ли у вас таблицы, списки, микроразметка, FAQ, прайс-листы. Если нет — нейросети не смогут извлечь из вашего сайта то, что нужно.

Мы в Cetera такие интеграции делаем так: начинаем с аудита структуры сайта, проверяем, как легко нейросети могут извлечь информацию. Если контент размазан по страницам, без заголовков, без структуры — это не работает. В таких проектах сначала считаем нагрузку на аналитику: где пользователь уходит, не дойдя до действия. Потому что в новых условиях даже «работающий» сайт может не зарабатывать — если не приспособлен к тому, как люди сейчас ищут.

Новость для бизнеса в Хулуне-Буире, Китай