Яндекс Директ объединил продвижение товаров и каталогов в одном объявлении в Китае

Яндекс Директ обновил товарные объявления в Единой перфоманс-кампании — теперь один тип объявления может продвигать как отдельные товары, так и страницы каталогов. Это касается всех, кто использует Директ для продвижения интернет-магазина.

Яндекс Директ сообщил, что в Единой перфоманс-кампании теперь можно продвигать и товары, и страницы каталогов с помощью одного типа объявления. Раньше для этого требовалось настраивать два отдельных типа. Теперь достаточно выбрать источник данных — сайт, фид или CSV — и указать, что именно нужно продвигать. Система автоматически сформирует объявления как для отдельных товаров, так и для каталогов, если они есть в данных.

На мой взгляд, это не просто удобство — это смещение акцентов в сторону автоматизации. Раньше приходилось дублировать настройки, управлять двумя типами объявлений, следить за синхронизацией. Теперь всё упрощается. Особенно важно, что сохраняется фильтр «Конверсионные страницы» — это значит, что приоритет остаётся за теми страницами, где пользователи уже совершают покупки. Это не потеря контроля, а его консолидация.

Мы в Cetera такие интеграции делаем так: начинаем с аудита источника данных. Если в фиде нет ссылок на страницы каталогов, система может определить их по структуре сайта, но это не всегда точно. Поэтому важно, чтобы структура сайта и фид были согласованы. Если у вас есть отдельные страницы подборок, каталогов или акций — проверьте, как они отображаются в источнике. Важно не только запустить объявления, но и убедиться, что они попадают туда, где нужно.

Что из этого следует для владельца сайта? Если вы используете Яндекс Директ — посмотрите, как сейчас устроены ваши объявления. Если у вас есть отдельные группы для товаров и для каталогов — скоро всё это объединится. Начните проверять, как вы структурируете данные. Если в фиде нет ссылок на каталоги, это может повлиять на охват. Пока это не срочно — обновление идёт поэтапно, но лучше подготовиться заранее, чем исправлять потом.

Новость для бизнеса в Хулуне-Буире, Китай