Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы в США
Новости
Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы — теперь алгоритмы автоматически находят аудиторию, похожую на покупателей продавца. Это не просто удобство, а смена подхода к продвижению на маркетплейсе.
Ozon анонсировал новую функцию в медийной рекламе: умный таргетинг, который автоматически формирует аудиторию на основе профиля уже существующих покупателей продавца. Система анализирует обезличенные данные, выявляет общие черты — например, интересы, поведение, географию — и создаёт сегмент пользователей, потенциально заинтересованных в товарах. Продавец больше не обязан вручную подбирать сегменты, а может сосредоточиться на стратегии, а не на настройках.
На мой взгляд, это не просто улучшение интерфейса — это смещение баланса между контролем и масштабом. Раньше управлять рекламой на Ozon значило тратить время на подбор аудитории, особенно если у продавца не было специалиста. Теперь алгоритм делает первые шаги, а человек остаётся на уровне стратегии. Я считаю, что это особенно важно для тех, кто только начинает работать с медийной рекламой — им не нужно учиться на ошибках, чтобы получить релевантный трафик.
Для владельца сайта, который продаёт на Ozon, это сигнал: если вы не используете эту функцию, вы упускаете автоматизированную возможность расширить охват без ручного труда. Важно не просто включить «умный таргетинг», а понять, как он влияет на целевую аудиторию. В Cetera такие интеграции мы настраиваем так, чтобы данные из маркетплейса не только работали, но и возвращались в систему управления — чтобы не терять контекст. Если вы ещё не смотрели, как работает таргетинг в Ozon — сейчас самое время. Это не срочно, но важно: маркетплейс меняется, и сайт, который не адаптируется, теряет часть потенциальных клиентов.
Новость для бизнеса в El Paso–Juárez, США