Pinterest запустил визуальную поисковую рекламу в США

Pinterest анонсировал визуальную поисковую рекламу — новый формат, который показывает объявления в результатах поиска по картинкам. Инструмент доступен в бета-версии на всех рекламных рынках.

Pinterest представил визуальную поисковую рекламу — формат, где объявления появляются в результатах поиска по картинкам. Рекламодатели могут размещать крупные планы пинов на видном месте выдачи, ведя пользователей на сайт. Это особенно актуально, поскольку больше половины поисковых запросов в платформе связаны с покупкой, а пользователи ищут именно визуально. Инструмент пока в бета-версии, но уже доступен везде.

На мой взгляд, это не просто новый формат — это смещение точки входа в покупку. Раньше сайт видел трафик из поисковиков, которые вводили текст. Теперь пользователь не вводит, а показывает — и уже в этот момент он в нижней части воронки. Сайт, который не готов к такому трафику, теряет конверсию. Не важно, насколько красиво у него всё выглядит — если он не умеет работать с визуальным запросом, пользователь уйдёт.

Мы в Cetera такие интеграции делаем так: начинаем с анализа каталога и структуры изображений. Каждое изображение должно быть семантически описано — с тегами, категориями, ключевыми словами. Без этого сайт не сможет корректно обрабатывать визуальные запросы. Важно, чтобы на странице товара была не просто картинка, а контекст, который отвечает на «что это, зачем, как использовать». Это и есть основа для работы с визуальным поиском.

Считаю, что владельцы сайтов с продуктами, особенно в нишах, где важен визуальный образ — интерьер, одежда, дизайн — должны уже сейчас проверить, как их каталог отвечает на визуальные запросы. Не обязательно бежать в бета-рекламу, но понимать, что трафик из Pinterest будет приходить именно через картинки. Если сайт не адаптирован, он будет терять клиентов на этапе выбора. Время на подготовку — сейчас.

Новость для бизнеса в El Paso–Juárez, США