Le SEO est-il en train de mourir à cause de l’IA ?
Lyudmila Pike (Meknès), Cofondatrice / CMO
Non. L’IA change la manière dont les gens reçoivent les résultats de recherche, mais pas l’origine de ces résultats. Google AI Overviews (Aperçus IA) et AI Mode (Mode IA) s’appuient sur l’index de Google, Microsoft Copilot repose sur Bing, et ChatGPT, Perplexity et Claude recherchent eux aussi des pages sur le web. Un site qui n’est pas indexé et qui n’est pas jugé digne de confiance n’entre pas dans ces réponses.
L’essentiel
Non. L’IA puise dans les index de recherche, donc le SEO décide toujours si l’on vous trouve. Ce qui change : moins de clics, plus de poids aux mentions et réponses directes.
Ce qui a réellement changé :
- une partie des utilisateurs lit la réponse de l’IA sans jamais cliquer, si bien que les mêmes positions rapportent moins de trafic ;
- les mentions de marque et l’expertise visible pèsent désormais davantage, et plus seulement les backlinks ;
- des réponses directes à de vraies questions comptent plus que des textes écrits autour de mots-clés ;
- l’accès technique prend une importance nouvelle : les robots d’IA comme OAI-SearchBot, PerplexityBot et Claude-SearchBot doivent pouvoir lire votre site ;
- un nouvel indicateur est apparu : la fréquence à laquelle votre entreprise est mentionnée et citée dans les réponses de l’IA.
La bonne question n’est donc pas « SEO ou GEO ? », mais « comment obtenir à la fois des clics depuis la recherche et des recommandations dans les réponses de l’IA ? ». L’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) repose sur le bon vieux SEO : la base technique, l’indexation et les contenus utiles restent indispensables, et le GEO y ajoute la recherche de prompts, des contenus pensés pour les réponses de l’IA, des mentions sur des sites tiers et le suivi de la visibilité IA. Nous l’expliquons en détail dans le SEO est-il mort ? Pourquoi le SEO est le socle du GEO.
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