Обзоры от ИИ (AI Overview) в Google, Perplexity, DeepSeek и GigaChat: нужно ли продвигаться во всех нейросетях

Маркетолог решает заняться продвижением в нейросетях и открывает список: ChatGPT, Gemini и «Обзоры от ИИ» в Google (AI Overview), Claude, GigaChat, Qwen, Алиса AI, DeepSeek, Grok, Perplexity, Microsoft Copilot. Каждую неделю выходят новости о новых функциях, и возникает резонный вопрос: неужели под каждую нейросеть нужен отдельный проект, отдельный подрядчик и отдельный бюджет? Обычно всё заканчивается одним из двух сценариев. Либо тему откладывают «до лучших времён», либо распыляют силы на всё сразу и не доводят до результата ничего.

Оба сценария дорогие. Хорошая новость: у всех нейросетей общая база, и десять проектов не нужны. Различаются аудитория, поисковая основа и язык, а значит — порядок работ и акценты. Ниже карта ИИ-ассистентов для российского и международного бизнеса: кто где ищет, откуда каждый берёт данные и как выбрать приоритеты под ваш рынок и нишу.

Что такое ответ нейросети и где его видят пользователи

Ответ нейросети — это готовый текст, который ИИ пишет под вопрос человека вместо привычного списка сайтов. В нём бывают названия компаний, цены, сравнения, советы и ссылки на страницы, откуда взяты сведения. Пользователи видят такие ответы в двух форматах.

• Внутри поиска. Человек ищет как обычно, а над результатами уже стоит ответ ИИ: в Яндексе — ответ Алисы AI, в Google — «Обзор от ИИ», в Bing — ответ Copilot. Никакого чата открывать не нужно, ответ появляется сам.
• В чат-ассистентах. ChatGPT, Gemini, Claude, GigaChat, Qwen, DeepSeek, Grok, Perplexity, Copilot в Windows. Человек пишет «посоветуй подрядчика», «сравни», «что выбрать» и получает рекомендацию, часто со ссылками на источники.

В обоих случаях происходит одно и то же: нейросеть называет несколько компаний, а пользователь выбирает среди них. Сайт, который стал источником, получает доверие и переходы. Компания, которой в ответе нет, для этого клиента не существует. И отсутствие в одном популярном ассистенте означает потерю всей его аудитории, сколько бы вы ни вложили в сайт и рекламу.

Почему не нужно десять отдельных проектов

Все нейросети решают одну задачу: найти подходящие страницы, понять их, сверить факты между источниками и пересказать своими словами. Поэтому требования к хорошему источнику везде похожи:

• сайт хорошо индексируется поисковыми системами и открыт для ИИ-роботов;
• страницы прямо отвечают на вопросы клиентов и содержат проверяемые факты;
• данные о компании совпадают на сайте, в картах, каталогах и соцсетях;
• о компании и её экспертах пишут на внешних площадках.

Это и есть надстройка над старым добрым SEO. Одна качественно сделанная база работает сразу на все ассистенты. Специфика появляется сверху: у одних нейросетей основа — Яндекс, у других — Google или Bing, у третьих — собственные роботы. Одни важны для массового российского рынка, другие — для экспорта и международного B2B. Отсюда правильная схема: единая база, приоритеты под рынок и регулярная проверка ответов во всех нейросетях.

Карта нейросетей: кто где ищет и откуда берёт данные

Ассистенты в карте идут примерно в порядке интереса пользователей в России: по данным Вордстата самые запрашиваемые — ChatGPT, Gemini и Claude, за ними GigaChat, Qwen, Алиса AI, DeepSeek, Grok, Perplexity и Copilot. Но популярность названия в поиске и реальный охват — не одно и то же. Ответ Алисы AI человек видит прямо в выдаче Яндекса, даже не набирая название нейросети, поэтому по охвату в России она остаётся одним из главных каналов.

ChatGPT

Самый известный ИИ-ассистент в мире, разработка OpenAI. Отвечает из знаний, полученных при обучении, и через поиск в интернете — тогда в ответе появляются ссылки на источники. У OpenAI три робота: GPTBot собирает данные для обучения, OAI-SearchBot работает на поиск, ChatGPT-User открывает страницы по запросу пользователя. Официальная доступность в России ограничена, но русскоязычная аудитория у ChatGPT большая, а для международных рынков это обязательный ассистент. Подробно — в статье продвижение в ChatGPT.

Gemini и «Обзоры от ИИ» (AI Overview) в Google

Здесь два разных продукта Google. Gemini — чат-ассистент в отдельном приложении и в сервисах Google. «Обзоры от ИИ», они же AI Overview, — блок с ответом ИИ над результатами поиска Google. AI Overview строится на индексе Google, поэтому основа — классическое SEO под Google: индексация, качество страниц, авторитет сайта. Отдельно у Google есть настройка Google-Extended: она управляет использованием данных сайта для обучения Gemini и не влияет на Google Поиск. Функции ИИ в поиске Google запускаются по странам и языкам постепенно, поэтому для экспорта и международных рынков AI Overview — один из главных нейроответов. Подробно — в статье продвижение в Google Gemini.

Claude

Ассистент американской компании Anthropic. Сильные позиции среди разработчиков, специалистов и в B2B, основная аудитория — на международных рынках. Интерес к Claude в России высокий, но официально сервис здесь не предоставляется, поэтому для российских компаний он важен прежде всего как канал к зарубежным клиентам. Роботы Anthropic: ClaudeBot (обучение), Claude-SearchBot (поиск) и Claude-User (открытие страниц по запросу пользователя). Подробно — в статье продвижение в Claude.

GigaChat

Российская нейросеть Сбера. Работает в веб-версии, приложениях и сервисах экосистемы, а через API её встраивают в корпоративные решения. Для российского рынка и особенно для компаний, которые продают крупному и среднему бизнесу, GigaChat — заметный ассистент: он доступен в России и хорошо работает с русским языком. Какие источники GigaChat использует для актуальных данных, Сбер описывает обобщённо, поэтому здесь работает общая база и сильное русскоязычное присутствие компании. Подробно — в статье продвижение в GigaChat.

Qwen

Семейство моделей китайской компании Alibaba. С Qwen общаются в чате в браузере и приложениях, а открытые модели Qwen встраивают в сторонние сервисы и корпоративные решения. У российских пользователей интерес к Qwen большой. В чате есть поиск в интернете, но роботов и поисковые источники Alibaba описывает обобщённо. Поэтому продвижение опирается на универсальную базу: индексацию в крупных поисковиках, понятные страницы с фактами, согласованные данные и упоминания на русском и других языках. Подробно — в статье продвижение в Qwen.

Алиса AI

Нейросеть Яндекса. Ответ показывается над результатами поиска Яндекса, в приложении и на устройствах с Алисой. Опирается на поиск Яндекса, поэтому фундамент — индексация в Яндекс Вебмастере, карточка в Яндекс Картах и русскоязычные внешние площадки. Для бизнеса, работающего в России, это ассистент номер один по охвату массовой аудитории. Подробно — в статье Алиса AI и поиск с Алисой.

DeepSeek

Нейросеть китайской компании DeepSeek. Бесплатный чат и приложение сделали её популярной по всему миру, в том числе среди русскоязычных пользователей, а открытые модели DeepSeek встраивают в сторонние сервисы. В чате есть режим поиска в интернете, при котором ответ опирается на найденные страницы. Роботов и поисковые источники DeepSeek описывает не так подробно, как OpenAI или Anthropic, поэтому продвижение сайта в DeepSeek строится на универсальной базе: хорошая индексация в крупных поисковиках, понятные страницы, согласованные данные и внешние упоминания. Подробно — в статье продвижение в DeepSeek.

Grok

Ассистент компании xAI. Работает на отдельном сайте, в приложениях и внутри соцсети X. Особенность Grok в том, что он опирается не только на поиск в интернете, но и на публикации в X, поэтому охотно пересказывает свежие обсуждения. Для продвижения это значит, что кроме сайта и внешних площадок важна заметность компании и её экспертов в X — прежде всего для международной аудитории. Доступ к X и связанным сервисам в России ограничен, условия меняются, но интерес к Grok у российских пользователей большой. Роботов и источники xAI описывает обобщённо. Подробно — в статье продвижение в Grok.

Perplexity

Поисковый ИИ-сервис: почти каждый ответ собран из найденных в интернете страниц и снабжён пронумерованными ссылками на источники. Для сайтов это один из самых «прозрачных» ассистентов: видно, кого он цитирует. Роботы — PerplexityBot, который индексирует страницы для поиска, и Perplexity-User, который открывает страницы по запросу пользователя. Аудитория — исследователи, аналитики, технически подкованные пользователи, в основном международная. Продвижение сайта в Perplexity строится на доступности для этих роботов, страницах с чёткими фактами и заметности в источниках, которые сервис цитирует. Подробно — в статье продвижение в Perplexity.

Microsoft Copilot

Ассистент Microsoft в Windows, браузере Edge, поиске Bing и приложениях Microsoft 365. Опирается на индекс Bing, поэтому фундамент — Bing Webmaster Tools и протокол IndexNow. Официально в России не предоставляется, но для международного B2B и корпоративных пользователей это важный канал: ассистент уже встроен в почту, документы и рабочие чаты. Подробно — в статье продвижение в Microsoft Copilot.

Большая сравнительная таблица нейросетей

Сведения о доступности и функциях сервисов меняются быстро, поэтому в таблице — то, что важно для продвижения: где ответ, на что он опирается и кому ассистент нужен в первую очередь.

Как выбрать приоритеты под рынок и нишу

Приоритет не означает, что остальные нейросети игнорируются. База работает на все, а мониторинг охватывает все. Приоритет определяет, куда в первые месяцы пойдут часы специалиста: какие технические инструменты подключить первыми, на каком языке писать контент и на каких площадках наращивать упоминания.

Если вы работаете только в России

Первым делом — Алиса AI: индексация в Яндексе, Яндекс Карты, русскоязычные каталоги и отзовики. Параллельно ChatGPT, DeepSeek и Qwen — у них большая русскоязычная аудитория. GigaChat — если ваши клиенты компании. «Обзоры от ИИ» в Google тоже стоит держать в поле зрения: часть аудитории в России пользуется Google, и сильный сайт под Google пригодится при любом развитии функции. К Claude и Grok российские пользователи проявляют интерес, но официальная доступность этих сервисов в России ограничена, поэтому для внутреннего рынка они во втором эшелоне.

Если вы работаете в России и СНГ

К российскому набору добавляется больший вес Google и ChatGPT, а также контент на языках стран, где у вас есть клиенты. Важно, чтобы название компании, адреса и контакты для каждой страны были одинаковыми во всех источниках, иначе нейросети путают филиалы.

Если вы работаете на международных рынках

Главные — AI Overview в Google и ChatGPT. Для B2B и корпоративных клиентов добавляются Copilot с индексом Bing и Claude, для технологических и экспертных ниш — Perplexity, для брендов с публичными экспертами — Grok. Здесь решает англоязычный и многоязычный контент, а также упоминания на зарубежных отраслевых площадках.

Приоритеты по нишам

• Локальный бизнес — клиники, салоны, ремонт, недвижимость в Суре: Алиса AI и Яндекс Карты, затем ChatGPT и «Обзоры от ИИ». Подробнее — в статье о том, как клиникам, недвижимости и локальному бизнесу попасть в нейросети.
• Интернет-магазины: Алиса AI, «Обзоры от ИИ», ChatGPT. Важны карточки товаров с характеристиками и ответы на вопросы о доставке и возврате. Подробнее — в статье интернет-магазин в ответах нейросетей.
• Услуги и B2B в России: ChatGPT, Алиса AI, GigaChat, DeepSeek, Qwen. Подробнее — в статье продвижение сайта услуг и B2B в нейросетях.
• IT и разработка: ChatGPT, Claude, Qwen, DeepSeek, Perplexity. Техническая документация и сравнения работают здесь лучше рекламных текстов.
• Экспорт и международный B2B: AI Overview, ChatGPT, Copilot, Claude, Perplexity.

Как понять, что стратегия работает

Результат GEO измеряется не позициями, а присутствием в ответах. Для этого собирают ИИ-ядро — вопросы, которые клиенты задают нейросетям, по аналогии с семантическим ядром в SEO. Затем эти вопросы регулярно задают всем приоритетным ассистентам и фиксируют:

• названа ли компания и рядом с какими конкурентами;
• какие сайты указаны источниками — ваш или чужие;
• верны ли факты: цены, адреса, услуги;
• сколько переходов из нейросетей видно в аналитике и сколько из них стали заявками.

Разовая проверка ничего не доказывает: ответы меняются от формулировки, региона и дня. Сравнивать нужно замеры по одному набору вопросов. Если хотите разобраться в механике глубже, начните со статей как выглядит ответ нейросети и как нейросети выбирают, кого рекомендовать.

Итог: продвигаться во всех нейросетях, но с умом

Ответ на вопрос из заголовка — да, присутствовать нужно во всех нейросетях, которыми пользуются ваши клиенты. Но не десятью отдельными проектами. Одна сильная база — индексация, открытый доступ для роботов, понятные страницы, согласованные данные, внешние упоминания — работает на все ассистенты сразу. Сверху добавляются приоритеты под рынок: Яндекс и Алиса AI для России, Google и AI Overview для международных рынков, Bing для Copilot, языковые версии для экспорта. А регулярный мониторинг показывает, где база уже сработала, а где нужно дожать.

Такой подход экономит бюджет: компания платит не за десять стратегий, а за одну последовательную работу, результат которой проверяется во всех нейросетях.

Как мы продвигаем компании во всех нейросетях

«Продвижение в нейросетях» продвигает сайты с 2002 года. У нас 100+ клиентов в России и по всему миру, сертификаты Яндекса и Google. Работаем со всеми нейросетями — ChatGPT, Gemini и «Обзорами от ИИ», Claude, GigaChat, Qwen, Алисой AI, DeepSeek, Grok, Perplexity и Copilot — для российского и международных рынков. Полный комплекс работ по сайту и продвижению — из одних рук, для компаний из Сура, других городов и стран.

• GEO-аудит — что нейросети отвечают о вас и конкурентах, что мешает попасть в ответы.
• Сбор ИИ-ядра — вопросы клиентов к нейросетям, по аналогии с семантическим ядром.
• Технические изменения на сайте — доступ для ИИ-роботов, llms.txt, разметка, вебмастерские панели Яндекса, Google и Bing, скорость, ошибки.
• Создание нового контента — страницы и статьи, которые отвечают на вопросы из ИИ-ядра.
• Наращивание упоминаний компании на внешних площадках.
• Создание и публикация статей во внешних источниках — для рейтинга компании и её экспертов.
• Регулярный мониторинг ответов ИИ во всех приоритетных нейросетях.

Нейросеть оценивает сайт целиком, поэтому мы сразу берём сайт на комплексное обслуживание — от технических правок до GEO-продвижения. Гарантируем исполнение задач по GEO-оптимизации, исправление ошибок и быструю адаптацию сайта под меняющиеся требования нейросетей. Место в ответе ИИ не обещаем — и не советуем верить тем, кто обещает.

Абонентская плата — 8 900 ₽ в месяц, в неё входят первые 10 часов работы специалиста. Каждый следующий час — 1 800 ₽. Работы по GEO оплачиваются по факту, по схеме time & material: сколько работ сделали и сдали за месяц, столько и выставляем. Скидок и бесплатных периодов нет.

Запишитесь на звонок — определим, какие нейросети важны для вашего рынка и ниши, и покажем, что они отвечают о вашей компании сейчас.