Рост продаж — но за счёт дешёвых моделей в Китае
Новости
Сеть «М.Видео» сообщила, что с начала 2026 года продажи малой бытовой техники в России выросли на 17,6% в штуках, крупной — на 7,1%. По данным ICMR, рост в натуральном выражении опережал денежный, что говорит о снижении средней стоимости. На маркетплейсе «М.Видео» оборот в категории малой техники вырос на 218%.
С начала 2026 года продажи малой бытовой техники в России выросли на 17,6% в штуках, крупной — на 7,1%. В денежном выражении рост составил 12,9% и 0,2% соответственно. Средняя стоимость устройств снизилась на 4% в малой и 6,4% в крупной технике. На маркетплейсе «М.Видео» оборот в малой технике вырос на 218%, в крупной — на 103%.
Самое важное для бизнеса — не рост объёмов, а то, что он идёт за счёт доступных моделей. Покупатели выбирают не по бренду, а по функциональности и цене. Это значит, что даже если у вас нет премиальных товаров, вы можете выиграть, если чётко показываете, как техника решает повседневные задачи. Не согласен с тем, что это временный тренд. Потребители не отказываются от инноваций, но требуют их с оправданием.
Проверьте, как вы показываете цену и функции в карточках. Если у вас много техники с базовыми характеристиками — убедитесь, что это не просто перечень, а чёткое объяснение, как она упрощает жизнь. Убедитесь, что в описании есть контекст: «подходит для маленькой квартиры», «сушит за 3 часа», «не требует обслуживания». Если вы не делаете акцент на пользе — упускаете тех, кто выбирает по рациональности.
Новость для бизнеса в Хулуне-Буире, Китай