Спонтанные покупки одежды в России снизились в Китае

Компания Ассоциация компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) сообщила, что доля спонтанных покупок одежды в России снизилась в 2026 году. Покупатели всё чаще выбирают вещи по мере необходимости, делая акцент на долговечности, функциональности и качестве. Тренд на рациональный подход охватывает все ценовые сегменты.

В 2026 году россияне всё реже приобретают одежду импульсивно — спонтанные покупки снизились, а выбор стал более обдуманным. Покупатели ориентируются на возможность носить вещи несколько сезонов, уделяя внимание составу ткани, пошиву и посадке. При этом спрос растёт на базовые модели, универсальные предметы гардероба и товары, не привязанные к краткосрочным трендам.

Раньше в поведении покупателей доминировала импульсивность: заходишь в магазин — видишь что-то красивое — берёшь. Покупатель не просто выбирает — он оценивает, сколько времени вещь прослужит, насколько она практична, как будет сочетаться с остальным гардеробом. И это касается не только премиума — даже в масс-маркете люди теперь задают себе вопрос: «А будет ли это полезно?».

Для вашего бизнеса это означает, что карточка товара уже не может полагаться на визуальную привлекательность или хайп. Нужно чётко показывать, почему вещь стоит времени, денег и места в шкафу. Если вы не указываете, как долго вещь прослужит или как она будет сочетаться с другими, вы теряете клиента, который уже не ищет «новое» — он ищет «надёжное».

Новость для бизнеса в Хулуне-Буире, Китай