Таргетированная реклама в Максе: что это значит для бизнеса в Китае

Компания Макс сообщила, что тестирует таргетированную рекламу в каналах мессенджера — теперь можно продвигать каналы через VK Рекламу с настройкой по аудитории. Пока это эксперимент, но уже видно, как меняется рекламная модель внутри платформы.

Макс начал тестировать таргетированную рекламу в каналах, используя инвентарь VK Рекламы. Реклама доступна через единую платформу Discovery, которая объединяет рекомендации, поиск и показ объявлений. Настройка кампаний позволяет выбирать таргетинг по категориям пользователей — это означает, что продвижение становится более точным, чем простые посты авторов. На первом этапе можно рекламировать только каналы, но перспектива расширения на товары и услуги очевидна.

Считаю, что это не просто новая функция — это смена парадигмы. Раньше продвижение в Максе сводилось к вовлечению в контент. Теперь платформа предлагает инструменты, близкие к тем, что используются в соцсетях: релевантность, настройка аудитории, измерение эффективности. Это открывает возможность для бизнеса не просто быть видимым, а привлекать тех, кто уже заинтересован в теме канала.

На мой взгляд, важнее не то, что запущено, а то, что это часть более широкой тенденции: мессенджеры перестают быть просто каналом общения и становятся полноценными каналами продвижения. У владельца сайта или канала появляется новый способ привлечь аудиторию — через таргет, не завися от органического роста. В таких проектах мы сначала анализируем, какие каналы уже есть, и смотрим, где можно использовать рекламу для ускорения вовлечения. Если у вас есть канал в Максе — стоит посмотреть, как сейчас работает таргетинг, и понять, насколько это может помочь.

Новость для бизнеса в Хулуне-Буире, Китай