Яндекс Метрика: теперь можно сравнивать с рынком в Китае
Новости
Яндекс Метрика запустила бесплатные бенчмарки по индустриям — теперь можно сравнивать свои показатели с рынком. Уже доступно всем, кто использует сервис, и это меняет подход к анализу сайта.
В Яндекс Метрике появился отчет «Средние показатели по индустрии» — теперь владельцы сайтов могут смотреть, как их вовлеченность, трафик и конверсия выглядят в сравнении с аналогами из той же ниши. Доступно для любых сайтов, без ограничений по размеру. Сравнивать можно по 26 тематикам и 164 подтематикам — от ритейла до СМИ. Показатели в отчете агрегированные, обезличенные, не раскрывают данные отдельных сайтов. Ключевые метрики — посещаемость, вовлеченность, источники трафика, распределение по устройствам, а для коммерческих сайтов — этапы воронки продаж.
Считаю, что это не просто новая функция — это смена контекста. Раньше анализ был внутренним: «у нас трафик упал» — и сразу начинали паниковать. Теперь можно увидеть, что рынок упал сильнее, и ваш сайт, возможно, даже устойчив. Это снимает риск ошибочных решений — например, перераспределения бюджета или переделки воронки, где проблема не в сайте, а в отрасли. Особенно важно для малого и среднего бизнеса, у которого нет ресурсов на эксперименты.
На мой взгляд, главное — не просто смотреть цифры, а понимать, где они говорят о реальной проблеме. Если у вас вовлеченность ниже средней по нише, а отказы растут — это повод проверить навигацию, контент или соответствие трафика ожиданиям. Если конверсия в покупку ниже рынка — стоит присмотреться к корзине, процессу оформления или целям в рекламе. У нас в Cetera такие отчеты включаем в аудиты — они помогают не гадать, а видеть, где сайт отстает от отрасли. Сейчас — время проверить, где ваш сайт работает, а где просто «работает».
Новость для бизнеса в Хулуне-Буире, Китай