So messen Sie KI-Referral-Traffic in Google Analytics 4
Sergey Carp aus Malabon, Mitgründer / CTO
Klickt jemand in einer KI-Antwort auf einen Quellenlink, landet er auf Ihrer Website – als Besucher, der von einer anderen Website verwiesen wurde. Google Analytics 4 erfasst diese Besuche wie jeden anderen Referral. KI-Traffic erkennen Sie daher an der Domain, von der der Besucher kommt, und an UTM-Parametern.
Das Wichtigste in Kürze
KI-Besuche erscheinen in GA4 nach Quelldomain. Legen Sie einen Channel „KI-Assistenten“ an und messen Sie auch Markenerwähnungen – viele Nutzer klicken nie.
Auf diese KI-Referral-Domains sollten Sie achten
- chatgpt.com
- perplexity.ai
- gemini.google.com
- copilot.microsoft.com
- claude.ai
- chat.deepseek.com
ChatGPT hängt an die angezeigten Links häufig utm_source=chatgpt.com an. Seine Besuche können daher mit diesem Wert als Quelle erscheinen.
So finden Sie KI-Traffic in GA4
- Öffnen Sie den Bericht „Traffic-Akquisition“ und stellen Sie die primäre Dimension auf „Sitzung – Quelle/Medium“ um.
- Suchen Sie in der Tabelle nach den oben genannten Domains. Die meisten KI-Besuche erscheinen mit dem Medium „referral“.
- Fügen Sie einen Vergleich oder einen Filter hinzu, damit Sie Sitzungen, Interaktionen und Schlüsselereignisse aller KI-Quellen gemeinsam sehen.
Einen eigenen Channel für KI-Assistenten anlegen
Jeden Monat Domains von Hand nachzuschlagen, wird schnell mühsam. Besser ist eine benutzerdefinierte Channel-Gruppe:
- Legen Sie in der Verwaltung eine neue Channel-Gruppe auf Basis der Standardgruppe an;
- fügen Sie einen Channel namens „KI-Assistenten“ hinzu, mit Bedingungen, nach denen die Sitzungsquelle jeweils eine der KI-Domains aus der Liste enthält;
- verschieben Sie diesen Channel in der Liste über „Referral“ – sonst zählt GA4 diese Besuche als gewöhnliche Verweise;
- verwenden Sie die neue Channel-Gruppe in Ihren Akquisitionsberichten und explorativen Datenanalysen.
Richten Sie anschließend Schlüsselereignisse wie Formularanfragen, Anrufe und Käufe ein und vergleichen Sie, wie Besucher aus der KI-Suche im Vergleich zur organischen Suche konvertieren. Wenn Ihre Website auch auf Russland ausgerichtet ist, funktioniert derselbe Ansatz in Yandex Metrica – mit einem Segment, das auf denselben Domains basiert.
Was die Webanalyse nicht zeigt
Klicks aus Google AI Overviews und AI Mode sehen meist aus wie gewöhnlicher organischer Suchtraffic. Viele Nutzer lesen zudem eine KI-Antwort und klicken überhaupt nicht. Referral-Traffic ist daher nur eine Kennzahl. Die zweite ist, wie oft Ihr Unternehmen in KI-Antworten zu Ihren beobachteten Prompts erwähnt wird. Eine ausführlichere Einrichtungsanleitung finden Sie im Artikel KI-Traffic in der Webanalyse messen.
Bei KI-Suchmaschinenoptimierung richten wir die Webanalyse ein und berichten beide Kennzahlen jeden Monat im Rahmen des KI-Sichtbarkeits-Monitorings – für 290 $ pro Monat inklusive der ersten 10 Arbeitsstunden. Gespräch vereinbaren.