Braucht die KI-Suche Schema-Markup?
Sergey Carp aus Panabo City, Mitgründer / CTO
Schema-Markup – auch strukturierte Daten oder Schema.org-Auszeichnung genannt – ist Code auf Ihren Seiten, den Besucher nie sehen. Es kennzeichnet Informationen ausdrücklich: Das ist eine Organisation, das ist eine Leistung, das ist ein Preis, das ist eine Bewertung, das ist eine Adresse. Menschen verstehen all das aus dem Kontext. Maschinen – auch Suchmaschinen und KI-Assistenten – arbeiten besser, wenn nichts der Interpretation überlassen bleibt.
Das Wichtigste in Kürze
Ohne nützlichen Content bringt Schema-Markup keine Empfehlungen. Es beseitigt aber Mehrdeutigkeit, damit die KI Name, Preise oder Adresse nicht verwechselt.
Welche Schema-Typen Sie zuerst einsetzen sollten
- Organization: Firmenname, Logo, Kontaktdaten und Profile auf anderen Plattformen;
- Service oder Product: was Sie verkaufen, mit Beschreibungen und Preisen;
- FAQPage: Frage-Antwort-Bereiche;
- Article und Person: Artikel und die Experten, die sie geschrieben haben;
- BreadcrumbList: wie die Bereiche Ihrer Website zusammenhängen.
Lokale Unternehmen können zusätzlich LocalBusiness verwenden – einen spezifischeren Typ von Organization –, um Adresse und Öffnungszeiten eindeutig anzugeben.
Braucht die KI-Suche Schema-Markup?
Es hilft – aber Sie sollten seine Grenzen kennen. Schema-Markup bringt einen KI-Assistenten nicht dazu, Ihr Unternehmen zu empfehlen, wenn die Seite selbst kaum nützliche Inhalte bietet. Markup beschreibt, was auf der Seite steht; es ersetzt es nicht.
Was es gut kann: Mehrdeutigkeit beseitigen. Mit klaren strukturierten Daten verwechselt ein KI-Assistent Ihre Adresse, Ihre Preise oder Ihren Firmennamen seltener mit einem anderen Unternehmen ähnlichen Namens. Außerdem festigt es Ihr Unternehmen als eigenständige Entität – und das zählt, wenn KI-Assistenten entscheiden, wen sie erwähnen.
Drei Regeln halten das Markup nützlich:
- Die Daten im Markup müssen mit dem sichtbaren Text auf der Seite übereinstimmen, sonst gilt es als Fehler;
- das Markup muss aktualisiert werden, sobald sich Preise, Kontaktdaten oder Leistungen ändern;
- validieren Sie es nach jeder Änderung an Ihren Templates.
Wie Markup, FAQ-Bereiche und Unternehmensfakten zusammenwirken, lesen Sie in unserem Leitfaden Schema-Markup, FAQ und Ihr Unternehmen als Entität.
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