Stirbt SEO durch die KI?
Lyudmila Pike aus Bo, Mitgründerin / CMO
Nein. Die KI verändert, wie Menschen Suchergebnisse erhalten, aber nicht, woher diese Ergebnisse stammen. Google AI Overviews und AI Mode basieren auf dem Google-Index, Microsoft Copilot stützt sich auf Bing, und auch ChatGPT, Perplexity und Claude durchsuchen das Web nach Seiten. Eine Website, die nicht indexiert ist und nicht als vertrauenswürdig gilt, schafft es nicht in diese Antworten.
Das Wichtigste in Kürze
Nein. KI-Antworten entstehen aus Suchindizes, SEO entscheidet also weiter, ob man Sie findet. Neu: weniger Klicks, mehr Gewicht für Erwähnungen und direkte Antworten.
Was sich tatsächlich verändert hat:
- ein Teil der Nutzer liest die KI-Antwort und klickt nicht weiter, sodass dieselben Rankings weniger Traffic bringen;
- Markenerwähnungen und sichtbare Expertise haben heute mehr Gewicht – nicht nur Backlinks;
- direkte Antworten auf echte Fragen zählen mehr als Texte, die um Keywords herum geschrieben wurden;
- der technische Zugang bekommt eine neue Bedeutung: KI-Crawler wie OAI-SearchBot, PerplexityBot und Claude-SearchBot müssen Ihre Website lesen können;
- es gibt eine neue Kennzahl: wie oft Ihr Unternehmen in KI-Antworten erwähnt und zitiert wird.
Die richtige Frage lautet also nicht „SEO oder GEO?“, sondern „Wie bekommen wir sowohl Klicks aus der Suche als auch Empfehlungen in KI-Antworten?“. Generative Engine Optimization (GEO) baut auf gutem altem SEO auf: Die technische Basis, die Indexierung und nützlicher Content bleiben unverzichtbar, und GEO ergänzt Prompt-Recherche, auf KI-Antworten ausgerichteten Content, Erwähnungen auf externen Websites und KI-Sichtbarkeits-Monitoring. Ausführlich erklären wir das im Artikel Ist SEO tot? Warum SEO das Fundament von GEO ist.
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