Cuánto cuesta el SEO para IA y cómo elegir una agencia de GEO

Ha decidido que ya es hora de que su empresa aparezca en las respuestas de la IA, así que pide propuestas. Una agencia de SEO para IA le envía un presupuesto para un «programa de GEO» de miles de dólares al mes. Un freelance le ofrece algo que parece lo mismo por una fracción de ese precio. Un tercer proveedor no da ningún precio, pero promete «el n.º 1 en ChatGPT en un mes». No hay forma de comparar estas ofertas: no está claro qué incluye el trabajo, cómo se mide ni qué está pagando en realidad.

El mercado de la optimización para motores generativos (GEO) es joven, y los precios del SEO para IA siguen siendo muy dispares. En este artículo le explicaré de qué se compone realmente el coste de los servicios de posicionamiento en IA, con qué modelos de precios se encontrará, qué preguntas hacer a un proveedor antes de firmar un contrato y qué señales le indican de inmediato que debe alejarse de una agencia de GEO. Al final, le explicaré cómo funcionan nuestros precios y por qué.

Qué está pagando: un vistazo rápido al producto

Antes de hablar de dinero, pongámonos de acuerdo en qué se compra. Una respuesta de IA es un texto ya elaborado que un asistente de IA redacta en respuesta a una pregunta. La gente la ve justo encima de los resultados de búsqueda, como un AI Overview en Google (en español, «Resúmenes creados con IA»), o dentro de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y Microsoft Copilot. Alguien pregunta «recomiéndame una empresa para…» y no recibe una lista de sitios web, sino una recomendación: de tres a cinco nombres con explicaciones y enlaces a las fuentes.

El posicionamiento en IA, u optimización para motores generativos (GEO), es el trabajo de conseguir que la IA conozca su empresa, entienda los datos sobre ella, confíe en ella y la nombre en esas respuestas. El GEO no sustituye al SEO: se construye sobre él, porque los asistentes de IA toman la información de los mismos sitios web y fuentes de terceros que encuentran a través de la búsqueda. Para saber más sobre la diferencia, lea qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO.

Así que no está comprando «un puesto en ChatGPT». Está comprando una cantidad concreta de trabajo en su sitio web, en el contenido, en las fuentes de terceros y en la medición periódica. Esa cantidad es lo que determina el precio.

Lo que le cuesta elegir al proveedor equivocado

Una mala elección cuesta más que la cifra del contrato:

• Tiempo perdido. Los resultados del GEO se acumulan a lo largo de meses. Seis meses con un proveedor que entregaba informes en lugar de hacer el trabajo son seis meses en los que sus competidores se han asentado en las respuestas de la IA.
• Un informe sin implementación. Una auditoría cara de cien páginas, tras la cual resulta que no hay nadie disponible para hacer los cambios en su sitio web.
• Daño a la reputación. Las tácticas dudosas, como reseñas falsas o publicaciones masivas de baja calidad, pueden estropear lo que la IA dice sobre su empresa, y corregirlo lleva mucho tiempo.
• Pagar por nada. Un paquete fijo en el que la mitad de las horas no se usan, pero el dinero ya se ha cobrado.

De qué depende el coste del posicionamiento en IA

El precio de cualquier trabajo de GEO sensato se reduce a horas de especialista multiplicadas por una tarifa. El número de horas depende de varios factores.

El estado de su sitio web

Si su sitio web bloquea a los rastreadores de IA, carga lento y está lleno de errores de indexación y de páginas desactualizadas, los primeros meses se dedicarán al trabajo técnico. Si el sitio lleva años bien mantenido, esta parte va rápido. Hemos recopilado lo que se suele revisar en nuestro checklist de optimización del sitio web para la búsqueda con IA.

El tamaño de su investigación de prompts y de su nicho

La investigación de prompts recopila las preguntas que los clientes hacen a los asistentes de IA: es el equivalente a la investigación de palabras clave en la búsqueda con IA. Una empresa con un solo servicio en una sola ciudad tiene una lista de prompts reducida. Una tienda online con miles de productos o una empresa B2B con una docena de líneas de negocio la tiene amplia. Cuantos más prompts, más contenido se necesita y mayor es el esfuerzo de seguimiento.

Contenido

Páginas con respuestas directas, guías explicativas, comparativas y artículos de expertos. Cuánto necesita depende de lo bien que su sitio web responda ya a las preguntas de los clientes.

Menciones de marca y publicaciones

Aumentar las menciones de marca en sitios de terceros y publicar artículos en fuentes externas para construir la autoridad de su empresa y de sus expertos. Es una de las partes que más trabajo requieren: hay que encontrar los sitios adecuados, preparar el material, conseguir su aprobación y llevarlo hasta la publicación. Si un sitio cobra por publicar, es un gasto aparte y debe figurar en el presupuesto.

Mercados y número de asistentes de IA

Optimizar para un mercado en un idioma y para un solo asistente de IA es un trabajo. Cubrir varios países, idiomas y todos los grandes asistentes de IA es otro, con más medición y más contenido.

Seguimiento

Revisar periódicamente las respuestas de la IA para sus prompts monitorizados y analizar el tono y los errores. Sin esto, no puede saber si todo lo demás está funcionando. Explicamos cómo funciona en cómo hacer el seguimiento de lo que dice la IA sobre su marca.

Modelos de precios que encontrará en el mercado

El coste del posicionamiento en IA no depende solo del alcance, sino también del modelo de colaboración. Comparemos los cuatro principales.

Cada modelo tiene sus ventajas, pero el GEO tiene una característica determinante: no es una tarea puntual. Los asistentes de IA se actualizan, sus rastreadores y formatos de respuesta cambian, y los competidores no se quedan quietos. Una auditoría o un proyecto puntual son útiles como punto de partida, pero los resultados solo se mantienen con un trabajo continuo.

Gran agencia, agencia especializada en GEO o freelance

La elección suele reducirse a tres opciones.

• Una gran agencia. Un equipo grande, procesos consolidados, presentaciones impecables. Las grandes agencias ponen precio a sus programas de GEO en miles de dólares al mes. Puede tener sentido para una gran empresa con un amplio conjunto de prompts, pero para las pequeñas y medianas empresas suele ser más de lo que necesitan.
• Una agencia especializada en GEO. Empresas nuevas que se presentan exclusivamente como expertas en búsqueda con IA. Algunas son equipos sólidos; otras se dedicaban ayer al marketing en redes sociales y simplemente han cambiado el rótulo de la puerta. La pregunta clave con ellas es si detrás del GEO hay experiencia real en SEO y en sitios web.
• Un freelance. Más barato, pero una sola persona rara vez cubre todo a la vez: el trabajo técnico en el sitio web, el contenido, las publicaciones en sitios de terceros y el seguimiento. Cuando falta cualquier eslabón de esa cadena, los resultados se resienten.

Qué pensar de las listas de «las mejores empresas de optimización para motores generativos»

Están apareciendo rankings de las mejores agencias de GEO, pero en un mercado tan joven también ellos son nuevos. Antes de fiarse de una lista así, averigüe quién la ha elaborado, qué criterios ha usado y si se puede comprar un puesto en ella. Un lugar en un ranking no sustituye a su propia evaluación: pida al proveedor que le muestre cómo trabajaría con su sitio web y hágale las preguntas del siguiente apartado.

Preguntas que hacer a una agencia de SEO para IA

• ¿Qué experiencia tienen en SEO y en trabajo con sitios web? El GEO se apoya en la base de la optimización para buscadores. Sin ella, el trabajo son conjeturas.
• ¿Qué incluye exactamente el trabajo? Debería oír: una auditoría de visibilidad en IA, investigación de prompts, mejoras técnicas, contenido, menciones de marca y publicaciones, y seguimiento.
• ¿Quién hará los cambios en el sitio web? Si el proveedor solo entrega recomendaciones, la implementación recae en usted o en su desarrollador.
• ¿Cómo miden los resultados? La respuesta honesta son instantáneas periódicas de las respuestas de la IA para el mismo conjunto de prompts, además del seguimiento del tráfico de referencia desde los asistentes de IA en su analítica. Mostramos cómo configurarlo en cómo medir el tráfico de referencia de la IA en Google Analytics.
• ¿Qué asistentes de IA cubren? ¿Solo ChatGPT, o también Google AI Overviews y AI Mode, Gemini, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot y otros?
• ¿Qué garantizan exactamente? La respuesta debe referirse al trabajo, no a una posición en las respuestas de la IA.
• ¿Cómo se calcula la facturación y qué incluye el informe? Cada mes debe entender qué horas y qué trabajo entregado está pagando.
• ¿Cómo aumentan las menciones de marca? Si la respuesta incluye reseñas compradas o cientos de artículos clónicos, es motivo de preocupación.

Señales de alarma

• «El n.º 1 garantizado en ChatGPT». Las respuestas de la IA cambian según la redacción, la ubicación y el momento. Una garantía así no se puede ni cumplir ni verificar.
• «Tenemos una tecnología secreta». Cómo eligen sus fuentes los asistentes de IA ya se conoce bien. Si un proveedor no sabe explicar lo que hace, probablemente no esté haciendo nada.
• Reseñas falsas y expertos inventados. Infringen las normas de las plataformas y, tarde o temprano, perjudican lo que la IA dice sobre su empresa.
• Solo informes. Una presentación impecable cada mes, mientras nada cambia en el sitio web ni en las fuentes de terceros.
• Ninguna medición. El proveedor no puede mostrar qué respondía la IA a sus prompts antes de empezar el trabajo y qué responde ahora.
• «Su sitio web da igual; lo que cuenta son las publicaciones externas». La IA evalúa su sitio web en conjunto. Si un enlace abre una página lenta con precios desactualizados, las publicaciones no le salvarán.

Cómo funcionan nuestros precios

Hemos elegido a propósito un modelo que combina los puntos fuertes de la cuota mensual y de la facturación por horas, y elimina sus inconvenientes.

• 290 USD al mes. Incluye las primeras 10 horas de trabajo.
• Cada hora adicional cuesta 45 USD. Si un mes requiere más trabajo, por ejemplo una serie de artículos o publicaciones en sitios de terceros, se añaden horas a una tarifa clara.
• Facturación por horas trabajadas. Solo facturamos el trabajo realizado y entregado ese mes. No tiene que pagar por adelantado un paquete que quizá no utilice.
• Sin descuentos ni meses gratis. Nada de «el primer mes gratis» que luego reaparece en una factura posterior. Un precio honesto desde el primer día.

Esto es lo que cuesta con distintas cargas de trabajo mensuales:

¿Cómo podemos trabajar a este precio cuando las grandes agencias cobran miles de dólares al mes por el GEO? Porque para nosotros el GEO no es una nueva línea de negocio creada desde cero, sino una ampliación del SEO que hacemos desde 2002. Nuestros procesos de auditoría, contenido, mejoras técnicas y fuentes de terceros se han ido perfeccionando durante años. No necesitamos incluir experimentos en el precio.

Lo que obtiene al final

En lugar de un presupuesto que no puede comparar con nada, obtiene una tarifa clara y una factura por el trabajo hecho. En lugar de un informe que nadie implementa, obtiene un equipo que hace los cambios en su sitio web por sí mismo. En lugar de promesas del primer puesto, obtiene mediciones periódicas: con qué prompts la IA nombra a su empresa, dónde todavía no se la menciona y qué vamos a hacer a continuación.

Sobre nosotros

En Posicionamiento en IA hacemos SEO desde 2002. Tenemos más de 100 clientes en todo el mundo, certificaciones de Google y Yandex y un solo equipo que se ocupa de su sitio web y de su visibilidad en IA de principio a fin. Optimizamos para Google AI Overviews y AI Mode, ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot y otros asistentes de IA, en cualquier mercado, también para empresas de Niğde.

El trabajo incluye una auditoría de visibilidad en IA, investigación de prompts, mejoras técnicas en su sitio web (acceso de los rastreadores de IA, llms.txt, marcado Schema, velocidad, errores), contenido nuevo pensado para las respuestas de la IA, menciones de marca en sitios de terceros y publicación de artículos en fuentes externas para construir la autoridad de su empresa y de sus expertos, y seguimiento continuo de la visibilidad en IA. La IA evalúa su sitio web en conjunto, así que nos ocupamos de todo el sitio, desde las mejoras técnicas hasta el GEO.

Garantizamos la ejecución de las tareas de GEO, la corrección de errores y la rápida adaptación de su sitio web a los cambios en los requisitos de la búsqueda con IA. No prometemos una posición en las respuestas de la IA, y le recomendamos desconfiar de quien lo haga.

Agende una llamada: revisaremos qué dicen hoy los asistentes de IA sobre su empresa, estimaremos el alcance del trabajo y le diremos con honestidad cuántas horas al mes necesitará realmente.