A busca com IA precisa de marcação Schema?
Sergey Carp de Nova Iorque, Cofundador / CTO
A marcação Schema, também chamada de dados estruturados ou marcação Schema.org, é um código nas suas páginas que os visitantes nunca veem. Ela rotula a informação de forma explícita: isto é uma organização, isto é um serviço, isto é um preço, isto é uma avaliação, isto é um endereço. As pessoas entendem tudo isso pelo contexto. Já as máquinas, incluindo buscadores e assistentes de IA, funcionam melhor quando nada fica por interpretar.
O essencial
A marcação Schema não faz a IA recomendar você sem conteúdo útil. Mas ela tira a ambiguidade, para os assistentes não confundirem o seu nome, os preços ou o endereço.
Quais tipos de marcação adicionar primeiro
- Organization: nome da empresa, logotipo, dados de contato e perfis em outras plataformas;
- Service ou Product: o que você vende, com descrições e preços;
- FAQPage: seções de perguntas e respostas;
- Article e Person: artigos e os especialistas que os escreveram;
- BreadcrumbList: como as seções do seu site se encaixam.
Negócios locais também podem usar o LocalBusiness, um tipo mais específico de Organization, para deixar claros o endereço e o horário de funcionamento.
A busca com IA precisa de marcação Schema?
Ela ajuda, mas é importante entender os seus limites. A marcação Schema não vai fazer um assistente de IA recomendar a sua empresa se a página em si tiver pouco conteúdo útil. A marcação descreve o que está na página; ela não substitui esse conteúdo.
O que ela faz muito bem é eliminar ambiguidade. Com dados estruturados claros, um assistente de IA tem menos chance de confundir o seu endereço, os seus preços ou o nome da sua empresa com os de outro negócio de nome parecido. Ela também reforça a sua empresa como uma entidade distinta, o que pesa na hora de os assistentes de IA decidirem quem mencionar.
Três regras mantêm a marcação útil:
- os dados da marcação precisam bater com o texto visível na página, senão isso conta como erro;
- a marcação precisa ser atualizada sempre que preços, contatos ou serviços mudarem;
- valide a marcação depois de cada alteração nos seus templates.
Para entender como a marcação, as seções de perguntas frequentes e os dados da empresa funcionam juntos, leia o nosso guia sobre marcação Schema, FAQ e a sua empresa como entidade.
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