Wie wählt die KI aus, welche Quellen sie zitiert?
Sergey Carp aus Norman, Mitgründer / CTO
Wenn die KI eine Frage zu Produkten, Dienstleistungen oder Unternehmen beantwortet, verlässt sie sich meist nicht allein auf ihr „Gedächtnis“. Sie durchsucht das Web, erhält eine Reihe von Seiten, wählt die relevantesten aus und gibt sie in eigenen Worten wieder – mit Quellenangaben zu den verwendeten Seiten. Dieses Verfahren heißt Retrieval-Augmented Generation, kurz RAG.
Das Wichtigste in Kürze
Die KI durchsucht das Web und zitiert Seiten, die zugänglich sind, direkt antworten, überprüfbare Fakten enthalten und von anderen Websites bestätigt werden.
Welche Seiten häufiger zitiert werden:
- Zugängliche Seiten. Die Website ist für Suchmaschinen- und KI-Crawler offen, lädt schnell, und der Text ist ohne schwere Skripte sichtbar.
- Seiten, die die Frage direkt beantworten. Vorne eine kurze Antwort, dann Details, Tabellen und Listen.
- Seiten mit überprüfbaren Fakten. Preise, Fristen, Standorte, Unternehmensangaben und namentlich genannte Autoren – und diese Fakten stimmen mit anderen Quellen überein.
- Seiten, die andere bestätigen. Das Unternehmen wird auf externen Websites erwähnt: in Verzeichnissen, Fachmedien, auf Bewertungsplattformen.
Jede KI-Plattform findet Seiten auf ihre eigene Weise. Google AI Overviews und AI Mode basieren auf dem Google-Index, Microsoft Copilot stützt sich auf Bing. ChatGPT, Claude und Perplexity nutzen eigene Crawler (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot und PerplexityBot) sowie Suchpartner. Was eine gute Quelle ausmacht, ist aber überall ähnlich – deshalb ist die KI-Suchmaschinenoptimierung inzwischen vorhersehbar genug, um sie zu planen.
Eine praktische Folge: Ein Unternehmen gelangt in zwei Stufen in die Antwort. Zuerst muss seine Seite gefunden und gelesen werden – das ist die Aufgabe des klassischen SEO. Dann muss seine Textpassage nützlicher sein als die eines Wettbewerbers – das ist die Aufgabe von GEO (Generative Engine Optimization). Deshalb baut GEO auf gutem altem SEO auf, statt es zu ersetzen.
Die Antworten variieren zudem. Dieselbe Frage kann zweimal gestellt unterschiedliche Websites zitieren, je nach Formulierung, Standort des Nutzers und Aktualität des Index. Das Ziel ist also nicht eine feste Position, sondern bei möglichst vielen Fragen Ihrer Kunden aufzutauchen. Den gesamten Mechanismus erklären wir im Artikel Ranking-Faktoren der KI-Suche.
KI-Suchmaschinenoptimierung ist seit 2002 im SEO tätig und macht Websites zu Quellen, die die KI auswählt. Das Honorar beträgt 290 $ pro Monat inklusive der ersten 10 Arbeitsstunden, jede weitere Stunde kostet 45 $. Vereinbaren Sie ein Gespräch: Wir zeigen Ihnen, warum die KI in Ihrer Branche manche Websites zitiert und andere nicht.