¿Necesita marcado Schema la búsqueda con IA?
Sergey Carp de Karabük, Cofundador / CTO
El marcado Schema, también llamado datos estructurados o marcado Schema.org, es código en sus páginas que los visitantes nunca ven. Etiqueta la información de forma explícita: esto es una organización, esto es un servicio, esto es un precio, esto es una reseña, esto es una dirección. Las personas entienden todo eso por el contexto. Las máquinas, incluidos los buscadores y los asistentes de IA, funcionan mejor cuando no queda nada a la interpretación.
Lo esencial
El marcado Schema no hará que le recomienden sin contenido útil. Pero elimina ambigüedades, para que los asistentes de IA no confundan su nombre, sus precios o su dirección.
Qué tipos de Schema añadir primero
- Organization: nombre de la empresa, logotipo, datos de contacto y perfiles en otras plataformas;
- Service o Product: lo que vende, con descripciones y precios;
- FAQPage: secciones de preguntas y respuestas;
- Article y Person: los artículos y los expertos que los escribieron;
- BreadcrumbList: cómo encajan entre sí las secciones de su sitio web.
Los negocios locales también pueden usar LocalBusiness, un tipo más específico de Organization, para indicar con claridad su dirección y su horario de apertura.
¿Necesita marcado Schema la búsqueda con IA?
Ayuda, pero es importante entender sus límites. El marcado Schema no hará que un asistente de IA recomiende su negocio si la propia página tiene poco contenido útil. El marcado describe lo que hay en la página; no lo sustituye.
Lo que hace bien es eliminar ambigüedades. Con unos datos estructurados claros, es menos probable que un asistente de IA confunda su dirección, sus precios o el nombre de su empresa con los de otro negocio de nombre parecido. También refuerza su empresa como entidad diferenciada, algo que importa cuando los asistentes de IA deciden a quién mencionar.
Tres reglas mantienen útil el marcado:
- los datos del marcado deben coincidir con el texto visible de la página; de lo contrario, cuenta como error;
- el marcado debe actualizarse cada vez que cambien los precios, los contactos o los servicios;
- valídelo después de cada cambio en sus plantillas.
Para ver cómo funcionan en conjunto el marcado, las secciones de preguntas frecuentes y los datos de la empresa, lea nuestra guía sobre marcado Schema, preguntas frecuentes y su empresa como entidad.
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