Microsoft Copilot SEO：如何出现在Copilot和Bing的AI回答中

一个假想的例子。某分销商的采购经理在Outlook里收到一封邮件，来自一家从未合作过的供应商。他连收件箱都没离开，直接打开Copilot问：“关于这家公司我们知道些什么，有哪些替代选择？”几秒钟后，他拿到一份摘要：两段关于这家供应商的介绍、三家竞争对手及其网站链接，还有一份签约前该问的问题清单。如果Copilot没能找到关于您公司的任何清晰信息，那这份摘要说的就是别人。

Microsoft Copilot是内建在Windows、Edge浏览器、Bing搜索和Microsoft 365各应用里的AI助手。它是被讨论得最少的AI渠道之一，也是对B2B最重要的渠道之一——因为它就待在企业用户一整天办公的地方。Microsoft Copilot SEO的特别之处在于，Copilot依托的是Bing搜索。而很多企业把精力全放在Google上，从来没查过Bing眼里的自家网站是什么样。

什么是Copilot回答，用户在哪里看到它

AI回答，是AI针对某一个问题写出的现成文字，取代了我们熟悉的那串链接。它可以包含公司名称、对比、建议，以及指向事实出处的网站链接。人们读完这段文字，往往一个网站都不打开就做了决定。或者只打开一两个：助手引用过的那几个。

Copilot有好几个入口，每个入口里回答的样子略有不同：

• Windows。Copilot应用内建在操作系统里，有些新款笔记本甚至专门设了一个Copilot按键。人们不用打开浏览器就能提问。
• Edge浏览器。Copilot在侧边栏打开。它可以回答问题、概括当前打开的页面，或者把它和别的页面作比较。
• Bing搜索。Bing的AI回答出现在搜索结果里，复杂的问题还能接着聊下去。用户看到的是带来源标注的文字，可以点进去。
• Microsoft 365。Microsoft 365 Copilot运行在Word、Excel、PowerPoint、Outlook和Teams里。下面细说。

Microsoft 365 Copilot是什么，有什么不同？

Microsoft 365 Copilot是面向Microsoft 365办公套件的AI助手：Word、Excel、PowerPoint、Outlook和Teams。Windows和Bing里的Copilot人人可用，而Microsoft 365 Copilot是为组织设计的，需要加购到公司的Microsoft 365订阅里。Microsoft会不时调整授权条款，所以具体细节请以Microsoft的最新说明为准。

关键区别在于，Microsoft 365 Copilot处理的是员工的工作数据：邮件、文档、会议和聊天记录，且限于此人的访问权限范围内。它能起草一段邮件往来的摘要、一份合同、一套演示材料或者一张对比表。如果公司管理员开放了联网检索，助手还会把来自Bing的数据加进回答里。关于外部公司——包括供应商、承包商和竞争对手——的信息，正是这样进入工作文档的。

对AI搜索优化来说，结论很简单。客户的内部数据您影响不了，也不需要影响。回答里来自网络的那部分，和普通Copilot一样依托Bing索引。要在网站上做的工作没有区别，但这批受众格外有价值：他们是正在为采购决策做准备的员工。

为什么Copilot对B2B很重要

Copilot不是被谈论最多的助手，但它有一个难得的优势：它已经装好了。很多员工根本不用去注册什么新服务，因为助手就在操作系统、邮箱和文档里现成待着。由此产生的几种场景，会直接影响销售：

• 寻找和考察供应商。买家让Copilot找几家制造商、比较各家条件，或者在谈判前把一家公司的信息汇总一下。
• 准备文档。分析师在Word里写市场综述，Copilot把它在网上找到的公司补进去。
• 回答同事。在Teams里，某位员工问助手“这类方案有谁在做”，得到的回答又被转发到会话下游。

这就说明了利害所在。在一家公司里，一段Copilot回答会变成给领导看的一页幻灯、一份备忘录里的一段话，或者招标用的一份供应商名单。如果最初那份摘要里没有您，那么由它衍生出来的每一份文档里也都没有您——而且没有任何分析工具会告诉您这件事。

Copilot依托Bing索引：这意味着什么

当Copilot需要来自网络的最新数据时，它依托的是Bing搜索。这条链路是这样的：Bingbot抓取您的网站，页面进入索引，Copilot发起搜索查询，拿到匹配的页面，挑出相关段落，然后写出带链接的回答。

结论很直白：一个页面如果不在Bing索引里，Copilot几乎不可能引用它。而许多网站在Bing这边的问题，主人压根不知道：

• 网站从来没有添加到Bing Webmaster Tools，也从来没有在那里提交过站点地图；
• Bingbot被防机器人策略、防火墙或国家级地域封锁挡住了；
• robots.txt当初只是照着Googlebot写的，通用规则不小心把重要板块关掉了；
• 网站没有目标市场语言的版本，或者那个版本只是几页机器翻译。

好消息是，这些全都属于经典的搜索引擎优化。GEO建立在扎实的传统SEO之上，而Copilot把这一点印证得再清楚不过。两种做法有什么区别，可以读什么是GEO，它和SEO有什么区别。

Bing Webmaster Tools：Copilot SEO的地基

Bing Webmaster Tools是Microsoft给网站主人用的免费控制台，相当于Bing版的Google Search Console。如果您想出现在Copilot的回答里，就从这里开始：

• 验证网站。如果已经在Google Search Console里验证过，几分钟就能从那里导入。
• 提交sitemap.xml，每个语言版本都要提交。
• 检查收录和抓取错误。看看Bing收录了哪些页面、排除了哪些，以及为什么。
• 逐个检查关键URL。服务页面、价格页面、联系方式和关于我们，都必须在索引里。
• 用内置工具测试robots.txt，确认您想展示的内容没有被挡住。
• 查看搜索表现报告。它们会显示，Bing首先把您的网站和哪些主题联系在一起。

Microsoft在不断增加与AI回答相关的报表，但报表的组合时有变动。请直接看控制台里现有什么，不要依赖去年的教程。

IndexNow：怎样让Bing快速知道改动

IndexNow是一个开放协议，让网站在新增、更新或删除页面时主动通知搜索引擎。您不必干等着爬虫自己再来一趟。Bing支持IndexNow，另外还有几家搜索引擎也支持。

对Copilot来说，这件事的意义在于新鲜度。您改了价格、上了新品、发布了常见问题的解答，Bing越早知道，新信息就越早可能出现在回答里。否则助手会在很长一段时间里继续复述页面的旧版本，潜在客户看到的就是去年的条款。

配置很简单：在网站根目录放一个密钥文件，每次发布或修改页面时发出一个通知。很多CMS都有现成的插件。只在真正有改动时通知，不要每次重建缓存都通知一遍。

Copilot、ChatGPT和Google AI Overviews的对比

各家助手对一个好来源的要求是相似的。不同的是检索地基、工具、受众，以及回答被使用的语境，而这决定了您该从哪儿入手。

大部分工作是共通的。事实清晰的页面、前后一致的信息、品牌提及，在哪儿都管用。Copilot特有的地方在于：Bing是必备地基，而受众是企业用户。

怎样出现在Copilot的回答里

进入Bing索引并保持更新

接入Bing Webmaster Tools，提交站点地图，配置好IndexNow。查看服务器日志，确认Bingbot拿到的页面是200状态，而不是撞上了防机器人策略。正文必须在HTML里，不能等脚本跑完才出现。

把页面做得便于引用

Copilot是用一个个段落拼出回答的。“我们提供灵活的商业解决方案”什么信息都没给读者。“我们按客户图纸生产铝型材；最小起订量和交期见下表”，这就已经回答了买家的问题。该补什么：

• 每项服务或产品一个页面，写清楚具体信息：面向谁、包含什么、交期多久、交付条款如何；
• 规格表和对比表；
• 一个常见问题板块，每条答案的第一句话就是答案本身；
• 为组织、服务和产品加Schema标记；
• 一个关于我们页面，写上公司资质信息、认证和专家。

覆盖买家使用的每一种语言

Copilot的用户用自己的语言提问，Bing也就用同一种语言去找答案。每一种重要语言都需要完整的关键板块，而不是两页翻译，并且要用hreflang标签互相关联。您的公司名称、地址和联系方式，在网站、职业社交网络、目录和企业主页上必须一致。如果您有实体办公地点，请为它建立一个Bing Places条目。

增加品牌提及

和其他搜索引擎一样，Bing也会考量一个网站的权威性，而Copilot会拿一家公司的说法去和独立来源核对。在B2B里，这些来源包括行业目录、行业协会、行业媒体、展会，以及您团队署名的专家文章。服务型和B2B公司该怎么做，我们在指南面向服务型与B2B公司的AI搜索优化里做了说明。

检查限制性的meta标签

Bing支持一些meta指令，网站主人可以用它们限制页面内容在搜索和AI回答中的使用方式。有时候它们是旧设置或者换模板时留下来的。请确认您的商业页面上，没有谁都没有刻意设置过的限制。

怎样查看Copilot是怎么说您企业的

• 索引。在Bing Webmaster Tools里确认关键页面已被收录且没有错误。
• 回答。用目标市场的语言、按您客户的说法，把提示词研究得出的监测提示词拿去问Copilot。记下有没有点您公司的名、和谁并列出现、引用了哪些网站。
• 事实。核查助手有没有搞混您的产品、服务的国家或者联系方式。
• 爬虫。用服务器日志看看Bingbot来得有多勤，拿到的是什么状态码。
• 流量。在Google Analytics 4里查找来自copilot.microsoft.com和bing.com的访问。要注意，Bing搜索里AI回答带来的点击，往往看起来就是普通的自然搜索流量。配置方法见我们的指南在Google Analytics里追踪AI流量。
• 一致性。用同一组问题重复核查，并和以往结果对比。只查一次会误导人。

我们会在各家服务自身规则允许的范围内核查AI回答，并把Copilot的结果和其他AI助手放进同一份报告里。

结果：买家正在干活的时候，您就在那里

当您的网站在Bing里被稳定收录、IndexNow能让改动快速进入索引、页面能回答买家的问题，而且有有口碑的第三方站点在写您的公司，Copilot就具备了在摘要里点您名的一切条件。没有人能保证AI回答里的位置，因为回答取决于措辞，而且一直在变。但这套机制是可预测的，持续投入是有回报的。

额外的好处是，在Bing上花的功夫绝不会白费。同样的页面、同样的信息、同样的提及，在ChatGPT、Google AI Overviews、Claude和Perplexity里也都管用。各家助手之间怎么排优先级，可以读我们的指南该优先优化哪些AI助手。

AI搜索优化在Copilot上怎么做

AI搜索优化自2002年起从事SEO。我们服务过全球100多家客户，持有Google与Yandex认证。我们为所有主流AI助手做优化，覆盖任何市场和语言，帮助克爾謝希爾及其他地方的企业在Bing和Copilot里被看见。网站与AI可见度由同一个团队从头负责到尾。

• AI可见度审计。我们核查AI回答、Bing收录情况、爬虫访问权限，以及您公司的信息传达得是否清晰。
• 提示词研究。我们收集您的客户向AI助手提的那些问题——也就是AI搜索里的关键词研究——并覆盖各目标市场的语言。
• 技术优化。Bing Webmaster Tools、IndexNow、AI爬虫访问权限、llms.txt、Schema标记、语言版本、网站速度和错误修复。
• 为AI回答而写的内容。服务和产品页面、对客户问题的解答，以及对比文章。
• 品牌提及。目录、协会和专业社群。
• 外部来源上的文章。我们撰写并发表文章，为您的公司及其专家积累权威性。
• 持续的AI可见度监测。我们把每次核查的结果和上一次作对比。

AI评估的是整个网站，所以我们从第一天起就照管整个站点，从技术优化一直做到GEO。我们保证按时交付GEO任务、修复错误，并让您的网站快速适应AI搜索不断变化的要求。

价格是每月290美元，含头10小时工作时长。每增加1小时45美元。GEO工作按实际工时结算：只对当月完成并交付的工作开票。没有折扣，也没有免费月。

预约通话。我们会查一查Bing看不看得见您的网站，并让您看到Copilot在您这个细分领域里是怎么跟买家说的。