Microsoft-Copilot-SEO: So erscheinen Sie in Copilot und den KI-Antworten von Bing

Ein hypothetisches Beispiel. Der Einkaufsleiter eines Großhändlers erhält in Outlook eine E-Mail von einem Lieferanten, mit dem er noch nie zusammengearbeitet hat. Ohne sein Postfach zu verlassen, öffnet er Copilot und fragt: „Was wissen wir über dieses Unternehmen, und welche Alternativen gibt es?“ Wenige Sekunden später hat er eine Zusammenfassung: zwei Absätze über den Lieferanten, drei Wettbewerber mit Links zu ihren Websites und eine Liste von Fragen, die er vor der Unterschrift stellen sollte. Konnte Copilot nichts Eindeutiges über Ihr Unternehmen finden, handelt diese Zusammenfassung von jemand anderem.

Microsoft Copilot ist der KI-Assistent, der in Windows, den Edge-Browser, die Bing-Suche und die Microsoft-365-Anwendungen eingebaut ist. Er ist einer der am wenigsten diskutierten KI-Kanäle – und einer der wichtigsten für B2B, weil er genau dort arbeitet, wo Unternehmensnutzer ihren Arbeitstag verbringen. Das Besondere an Microsoft-Copilot-SEO: Copilot stützt sich auf die Bing-Suche. Und viele Unternehmen konzentrieren sich ausschließlich auf Google und prüfen nie, wie Bing ihre Website sieht.

Was eine Copilot-Antwort ist und wo Nutzer sie sehen

Eine KI-Antwort ist ein fertiger Text, den die KI zu genau einer Frage schreibt – statt der gewohnten Liste von Links. Sie kann Firmennamen, Vergleiche, Ratschläge und Links zu den Websites enthalten, von denen die Fakten stammen. Menschen lesen diesen Text und entscheiden oft, ohne eine einzige Website zu öffnen. Oder sie öffnen ein, zwei: die, die der Assistent zitiert hat.

Copilot hat mehrere Zugänge, und die Antwort sieht in jedem davon etwas anders aus:

• Windows. Die Copilot-App ist ins Betriebssystem integriert, und manche neuen Notebooks haben sogar eine eigene Copilot-Taste. Menschen stellen Fragen, ohne einen Browser zu öffnen.
• Der Edge-Browser. Copilot öffnet sich in einer Seitenleiste. Er kann eine Frage beantworten, die geöffnete Seite zusammenfassen oder sie mit anderen vergleichen.
• Bing-Suche. KI-Antworten von Bing erscheinen in den Suchergebnissen, und komplexe Fragen lassen sich als Dialog fortsetzen. Nutzer sehen Text mit Quellenkennzeichnung und können sie anklicken.
• Microsoft 365. Microsoft 365 Copilot arbeitet in Word, Excel, PowerPoint, Outlook und Teams. Dazu mehr weiter unten.

Was ist Microsoft 365 Copilot, und worin unterscheidet er sich?

Microsoft 365 Copilot ist der KI-Assistent für die Arbeitsanwendungen von Microsoft 365: Word, Excel, PowerPoint, Outlook und Teams. Copilot in Windows und Bing kann jeder nutzen, Microsoft 365 Copilot ist dagegen für Organisationen gedacht und wird zum Microsoft-365-Abonnement eines Unternehmens hinzugebucht. Microsoft ändert seine Lizenzbedingungen von Zeit zu Zeit, prüfen Sie die aktuellen Details daher bei Microsoft.

Der entscheidende Unterschied: Microsoft 365 Copilot arbeitet mit den Arbeitsdaten eines Mitarbeiters – E-Mails, Dokumenten, Besprechungen und Chats, im Rahmen von dessen Zugriffsrechten. Er entwirft die Zusammenfassung eines E-Mail-Verlaufs, eines Vertrags, einer Präsentation oder einer Vergleichstabelle. Erlaubt die Administration des Unternehmens die Websuche, ergänzt der Assistent seine Antworten um Daten aus Bing. Genau so gelangen Informationen über externe Unternehmen – Lieferanten, Auftragnehmer und Wettbewerber – in Arbeitsdokumente.

Für die KI-Suchmaschinenoptimierung ist die Schlussfolgerung einfach. Auf die internen Daten eines Kunden haben Sie keinen Einfluss, und das müssen Sie auch nicht. Der Web-Teil der Antwort stützt sich wie beim normalen Copilot auf den Bing-Index. Die Arbeit an Ihrer Website ist dieselbe, doch das Publikum ist besonders wertvoll: Mitarbeiter, die Kaufentscheidungen vorbereiten.

Warum Copilot für B2B wichtig ist

Copilot ist nicht der meistdiskutierte Assistent, hat aber einen seltenen Vorteil: Er ist bereits installiert. Viele Mitarbeiter müssen sich nie bei einem neuen Dienst registrieren, weil der Assistent einfach in ihrem Betriebssystem, in ihrer E-Mail und in ihren Dokumenten vorhanden ist. Daraus ergeben sich Szenarien, die den Vertrieb direkt betreffen:

• Lieferanten finden und prüfen. Ein Einkäufer bittet Copilot, Hersteller zu finden, Konditionen zu vergleichen oder vor einer Verhandlung Informationen über ein Unternehmen zusammenzustellen.
• Dokumente vorbereiten. Ein Analyst schreibt in Word eine Marktübersicht, und Copilot ergänzt die Unternehmen, die er im Web gefunden hat.
• Kollegen antworten. In Teams fragt ein Mitarbeiter den Assistenten „Wer stellt solche Lösungen her?“, und die Antwort wird im Thread weitergereicht.

Daran sehen Sie, was auf dem Spiel steht. In einem Unternehmen wird aus einer Copilot-Antwort eine Folie für die Geschäftsleitung, ein Absatz in einem Memo oder eine Anbieterliste für eine Ausschreibung. Fehlen Sie in der ursprünglichen Zusammenfassung, fehlen Sie in jedem Dokument, das darauf aufbaut – und kein Analyse-Tool wird es Ihnen sagen.

Copilot stützt sich auf den Bing-Index: Was das bedeutet

Braucht Copilot aktuelle Daten aus dem Web, stützt er sich auf die Bing-Suche. Die Kette sieht so aus: Bingbot crawlt Ihre Website, Ihre Seiten gelangen in den Index, Copilot führt Suchanfragen aus, erhält die passenden Seiten, wählt die relevanten Passagen aus und schreibt eine Antwort mit Links.

Die Schlussfolgerung ist eindeutig: Ist eine Seite nicht im Bing-Index, hat Copilot kaum eine Chance, sie zu zitieren. Und viele Websites haben Bing-Probleme, von denen ihre Betreiber nichts wissen:

• die Website wurde nie in den Bing Webmaster Tools hinzugefügt, und dort wurde nie eine Sitemap eingereicht;
• Bingbot wird durch Bot-Schutz, eine Firewall oder länderbezogenes Geoblocking ausgesperrt;
• die robots.txt wurde nur mit Blick auf Googlebot geschrieben, und die allgemeinen Regeln sperren versehentlich wichtige Bereiche;
• die Website hat keine Version in der Sprache eines Zielmarkts, oder diese Version besteht aus ein paar maschinell übersetzten Seiten.

Die gute Nachricht: Das alles ist klassische Suchmaschinenoptimierung. GEO baut auf gutem altem SEO auf, und Copilot belegt das perfekt. Mehr dazu, wie sich die beiden Ansätze unterscheiden, lesen Sie in Was GEO ist und wie es sich von SEO unterscheidet.

Bing Webmaster Tools: das Fundament für Copilot-SEO

Die Bing Webmaster Tools sind das kostenlose Dashboard von Microsoft für Websitebetreiber – das Bing-Pendant zur Google Search Console. Wenn Sie in Copilot-Antworten erscheinen wollen, fangen Sie hier an:

• Bestätigen Sie Ihre Website. Ist sie bereits in der Google Search Console bestätigt, können Sie sie in wenigen Minuten von dort importieren.
• Reichen Sie die sitemap.xml ein – für jede Sprachversion.
• Prüfen Sie Indexierung und Crawling-Fehler. Sehen Sie nach, welche Seiten Bing indexiert hat, welche es ausgeschlossen hat und warum.
• Prüfen Sie wichtige URLs einzeln. Leistungs-, Preis-, Kontakt- und „Über uns“-Seiten müssen im Index sein.
• Testen Sie die robots.txt mit dem integrierten Tool, um sicherzugehen, dass nichts gesperrt ist, was angezeigt werden soll.
• Sehen Sie sich die Leistungsberichte an. Sie zeigen, mit welchen Themen Bing Ihre Website in erster Linie verbindet.

Microsoft ergänzt laufend Berichte rund um KI-Antworten, doch der Umfang der Berichte ändert sich. Prüfen Sie im Dashboard selbst, was verfügbar ist, statt sich auf Anleitungen vom letzten Jahr zu verlassen.

IndexNow: So informieren Sie Bing schnell über Änderungen

IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem eine Website Suchmaschinen benachrichtigen kann, wenn eine Seite hinzugefügt, aktualisiert oder gelöscht wird. Sie müssen nicht warten, bis ein Crawler von selbst zurückkommt. Bing unterstützt IndexNow, ebenso mehrere andere Suchmaschinen.

Für Copilot ist das wegen der Aktualität wichtig. Sie haben Ihre Preise geändert, ein Produkt gestartet oder Antworten auf häufige Fragen veröffentlicht. Je früher Bing davon erfährt, desto früher können die neuen Informationen in Antworten erscheinen. Sonst wiederholt der Assistent noch lange die alte Version der Seite, und Interessenten sehen die Konditionen vom letzten Jahr.

Die Einrichtung ist einfach: eine Schlüsseldatei im Website-Stammverzeichnis und eine Benachrichtigung, sobald eine Seite veröffentlicht oder geändert wird. Viele CMS-Plattformen haben dafür Plugins. Melden Sie nur echte Änderungen, nicht jeden Cache-Neuaufbau.

Copilot im Vergleich zu ChatGPT und Google AI Overviews

Alle Assistenten erwarten Ähnliches von einer guten Quelle. Unterschiedlich sind die Suchgrundlage, die Tools, das Publikum und der Kontext, in dem die Antworten genutzt werden – und das bestimmt, wo Sie anfangen.

Der Großteil der Arbeit ist derselbe. Klare Seiten mit Fakten, einheitliche Daten und Markenerwähnungen helfen überall. Spezifisch für Copilot ist, dass Bing eine zwingende Grundlage ist und das Publikum aus Unternehmen kommt.

So erscheinen Sie in den Antworten von Copilot

Kommen Sie in den Bing-Index und halten Sie ihn aktuell

Binden Sie die Bing Webmaster Tools an, reichen Sie Ihre Sitemap ein und richten Sie IndexNow ein. Prüfen Sie Ihre Server-Logs, um zu bestätigen, dass Bingbot Seiten mit dem Status 200 erhält und nicht auf den Bot-Schutz trifft. Der Haupttext muss im HTML stehen und darf nicht erst nach Ausführung von Skripten erscheinen.

Erstellen Sie Seiten, die sich leicht zitieren lassen

Copilot baut seine Antwort aus Textpassagen. „Wir bieten flexible Lösungen für Unternehmen“ sagt dem Leser nichts. „Wir fertigen Aluminiumprofile nach Kundenzeichnung; Mindestbestellmengen und Lieferzeiten stehen in der Tabelle unten“ beantwortet bereits die Frage eines Einkäufers. Was Sie ergänzen sollten:

• eine Seite für jede Leistung oder jedes Produkt mit konkreten Angaben: für wen sie gedacht ist, was enthalten ist, Lieferzeiten und Lieferbedingungen;
• Tabellen mit Spezifikationen und Vergleichen;
• einen FAQ-Bereich, in dem der erste Satz jeder Antwort die Antwort ist;
• Schema-Markup für Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und Produkte;
• eine „Über uns“-Seite mit Unternehmensangaben, Zertifizierungen und Experten.

Decken Sie jede Sprache Ihrer Käufer ab

Copilot-Nutzer stellen Fragen in ihrer eigenen Sprache, und Bing sucht Antworten in derselben Sprache. Sie brauchen vollständige Kernbereiche in jeder relevanten Sprache – nicht zwei übersetzte Seiten – und sie sollten mit hreflang-Tags verknüpft sein. Firmenname, Adressen und Kontaktdaten müssen auf Ihrer Website, in beruflichen sozialen Netzwerken, in Verzeichnissen und in Unternehmensprofilen übereinstimmen. Haben Sie ein Büro vor Ort, legen Sie dafür einen Bing-Places-Eintrag an.

Bauen Sie Markenerwähnungen aus

Wie andere Suchmaschinen berücksichtigt Bing, wie autoritativ eine Website ist, und Copilot gleicht die Selbstdarstellung eines Unternehmens mit unabhängigen Quellen ab. Im B2B sind das Branchenverzeichnisse, Branchenverbände, Fachmedien, Messen und Fachartikel Ihres Teams. Wie Sie das für Dienstleister und B2B-Unternehmen aufbauen, erklären wir in unserem Ratgeber KI-Suchmaschinenoptimierung für Dienstleister und B2B-Unternehmen.

Prüfen Sie einschränkende Meta-Tags

Bing unterstützt Meta-Direktiven, mit denen ein Websitebetreiber einschränken kann, wie Seiteninhalte in der Suche und in KI-Antworten genutzt werden. Manchmal stammen sie aus alten Einstellungen oder einem Template-Wechsel. Stellen Sie sicher, dass Ihre kommerziellen Seiten keine Einschränkungen tragen, die niemand bewusst gesetzt hat.

So prüfen Sie, was Copilot über Ihr Unternehmen sagt

• Index. Stellen Sie in den Bing Webmaster Tools sicher, dass Ihre wichtigsten Seiten indexiert und fehlerfrei sind.
• Antworten. Stellen Sie Copilot die Prompts aus Ihrer Prompt-Recherche – in der Sprache Ihres Zielmarkts und in den Formulierungen Ihrer Kunden. Halten Sie fest, ob Ihr Unternehmen genannt wird, neben wem es erscheint und welche Websites zitiert werden.
• Fakten. Prüfen Sie, ob der Assistent Ihre Produkte, die von Ihnen bedienten Länder oder Ihre Kontaktdaten verwechselt.
• Crawler. Sehen Sie in den Server-Logs nach, wie oft Bingbot vorbeikommt und welche Statuscodes er erhält.
• Traffic. Suchen Sie in Google Analytics 4 nach Besuchen von copilot.microsoft.com und bing.com. Beachten Sie, dass Klicks aus einer KI-Antwort innerhalb der Bing-Suche oft wie normaler organischer Suchtraffic aussehen. Die Einrichtung erklären wir in unserem Ratgeber KI-Traffic in Google Analytics messen.
• Konsistenz. Wiederholen Sie die Prüfung mit demselben Fragenset und vergleichen Sie sie mit früheren Ergebnissen. Eine einmalige Prüfung führt in die Irre.

Wir prüfen KI-Antworten im Rahmen der Regeln jedes Dienstes und führen die Ergebnisse für Copilot in einem Bericht mit den anderen KI-Assistenten zusammen.

Das Ergebnis: Sie sind da, wenn der Käufer schon bei der Arbeit ist

Ist Ihre Website zuverlässig in Bing indexiert, bringt IndexNow Änderungen schnell in den Index, beantworten Ihre Seiten die Fragen der Käufer und schreiben angesehene externe Websites über Ihr Unternehmen, hat Copilot alles, was er braucht, um Sie in seiner Zusammenfassung zu nennen. Eine Position in einer KI-Antwort kann niemand garantieren, denn die Antworten hängen von der Formulierung ab und ändern sich laufend. Doch die Mechanik ist berechenbar, und konsequente Arbeit daran zahlt sich aus.

Der Bonus: Arbeit an Bing ist nie umsonst. Dieselben Seiten, Daten und Erwähnungen helfen in ChatGPT, Google AI Overviews, Claude und Perplexity. Wie Sie zwischen den Assistenten priorisieren, lesen Sie in unserem Ratgeber Welche KI-Assistenten Sie priorisieren sollten.

Wie KI-Suchmaschinenoptimierung mit Copilot arbeitet

KI-Suchmaschinenoptimierung ist seit 2002 im SEO tätig. Wir haben über 100 Kunden weltweit und Zertifizierungen von Google und Yandex. Wir optimieren für alle wichtigen KI-Assistenten in jedem Markt und jeder Sprache und helfen Unternehmen in Kırşehir und darüber hinaus, in Bing und Copilot sichtbar zu werden. Ein Team betreut Ihre Website und Ihre KI-Sichtbarkeit komplett.

• KI-Sichtbarkeitsaudit. Wir prüfen KI-Antworten, die Indexierung in Bing, den Zugriff für Crawler und wie klar Ihre Unternehmensangaben ankommen.
• Prompt-Recherche. Wir sammeln die Fragen, die Ihre Kunden KI-Assistenten stellen – die Keyword-Recherche der KI-Suche –, in den Sprachen Ihrer Märkte.
• Technische Optimierung. Bing Webmaster Tools, IndexNow, Zugriff für KI-Crawler, llms.txt, Schema-Markup, Sprachversionen, Ladegeschwindigkeit und Fehlerbehebung.
• Content für KI-Antworten. Leistungs- und Produktseiten, Antworten auf Kundenfragen und Vergleiche.
• Markenerwähnungen. Verzeichnisse, Verbände und Fach-Communities.
• Artikel in externen Quellen. Wir schreiben und veröffentlichen Artikel, die die Autorität Ihres Unternehmens und seiner Experten stärken.
• Laufendes KI-Sichtbarkeits-Monitoring. Wir vergleichen die Ergebnisse von Prüfung zu Prüfung.

Die KI bewertet die gesamte Website, deshalb betreuen wir vom ersten Tag an Ihre gesamte Website – von der technischen Optimierung bis zu GEO. Wir garantieren die Umsetzung der GEO-Aufgaben, die Fehlerbehebung und die schnelle Anpassung Ihrer Website an die sich ändernden Anforderungen der KI-Suche.

Der Preis beträgt 290 $ pro Monat inklusive der ersten 10 Arbeitsstunden. Jede weitere Stunde kostet 45 $. GEO-Arbeiten werden nach tatsächlichem Aufwand abgerechnet: Wir stellen nur die im jeweiligen Monat erbrachten und abgenommenen Leistungen in Rechnung. Keine Rabatte oder Gratismonate.

Vereinbaren Sie ein Gespräch. Wir prüfen, ob Bing Ihre Website sieht, und zeigen Ihnen, was Copilot Käufern in Ihrer Nische erzählt.