Как раскрутить сайт в Серафимовиче

Непосвященному человеку действия SEO-специалиста зачастую напоминают шаманские ритуалы с бубном: он постоянно что-то бормочет об алгоритмах и сервисах, выражается непонятными словами, а главное – не может дать вам твердой гарантии, что ваш сайт окажется в ТОПе выдачи за конкретный промежуток времени. Поэтому большинство владельцев новеньких сайтов считают, что SEO – это также сложно, как получить ответ от духов предков. Постараемся приподнять завесу тайны, развеять мистический сумрак и узнать, как продвинуть сайт в поисковых системах и не только.

 

Узнать цены на услуги

50 оттенков SEO и его задачи

Алгоритмы поисковых систем действительно меняются с поразительной скоростью. Если 10 лет назад можно было писать полную абракадабру с «оранжевыми» ключами – и сайт оказывался на первой странице, то сейчас главное внимание уделено именно человеческому фактору:

• и Яндекс, и Google способны вышвырнуть вас из процесса индексации, если переспам ключевых фраз режет глаз;
• вечный бан вы получите за использование дорвеев и сатилитов, которые крайне раздражают пользователей;
• на год можно попасть под раздачу за накрутку поведенческих факторов;
• а главенствующую роль в продвижении играют качество ваших материалов, продолжительность пребывания людей на сайте, юзабилити и комфорт поиска.

Поэтому все большее количество оптимизаторов используют исключительно белые методы продвижения. Но вы просто обязаны знать, что существуют и другие возможности:

• Черное SEO – использование скрытого текста на сайте, использование сервисов накрутки, закупка ссылочной массы с дорвеев и сайтов, не соответствующих вашей тематике, переспам. Черные методы продвижения хороши для временного использования. Например, в сезонном бизнесе. Потому как их обнаружение поисковым ботом немедленно ведет в бан.
• Серое SEO – методы, находящиеся на грани дозволенного. Так, использование второго сайта с ссылками на первый становится уместным, если они оба обладают достаточной массой уникального и полезного контента.
• Оранжевое SEO – продвижение по запросам, нерелевантным тематике сайта. Малоэффективный и устаревший метод, который скептически рассматривается поисковыми ботами.

Конечно же, если вы нацелены на долгосрочную работу, то нужно использовать только белые методы продвижения сайта. А это, прежде всего, масштабная внутренняя работа с сайтом, а уж во вторую – расставление внешних ссылок и привлечение пользователей и соцсетей.

Этап 1. Внутренняя оптимизация сайта

Опытные специалисты уверяют, что без этого этапа продвигать сайт – то же самое, что тащить дохлую лошадь – он уже никогда не сможет взлететь в выдаче. При этом нужно позаботиться о целом ряде факторов, главным среди которых является контент – содержание ваших веб-страниц.

Статьи – двигатель прогресса

Существует два подхода к созданию содержимого сайта – любительский и профессиональный. Первый заключается в написании статей со знанием дела, без учета всех принципов оптимизации. И, нужно признать, он дает неплохие результаты: какой бы запрос вы не вбили, на первой странице окажется не менее половины информационных сайтов, созданных любителями.

Профессиональный подход применяется преимущественно для интернет-магазинов и сервисов:

• Разрабатывается семантическое ядро, в котороым присутствуют высоко- и низкочастотные запросы. Оно расширяется с помощью сервисов Яндекс. Вордстат и Google.Adwords.
• Под ключевые слова подбираются темы статей и продающих текстов. При этом на странице должно быть не более 10-11% слов, относящихся к ключевой тематике.
• Для интернет-магазинов популярен метод продвижения по низкочастотным запросам – «вширь», для этого пишутся описания товаров и услуг.
• Все присутствующие на сайте тексты проходят проверку «человеческим фактором». Чем больше люди проводят времени на страницах, тем выше шансы попасть на заветную первую страницу выдачи.

И Google, и Яндекс подчеркивают, что статьи обязаны быть интересными и полезными для читателей. Поэтому ориентироваться нужно, прежде всего, на эти факторы. А заказать качественные тексты – в ваших силах.

Техническая часть внутренней оптимизации

Наполнение сайта – важный, но далеко не единственный фактор, оказывающий влияние на поисковое ранжирование. Значение имеет и исправность работы страниц, юзабилити и простота пользования сайтом, метатеги и многое другое. И львиную долю этих задач можно сделать своими руками:

1. Пропишите теги для каждой статьи. Это Title – заголовок, который будет отображаться в поисковой строке при открытии страницы; Description – краткое и привлекательное описание, которое многие поисковики выдают в качестве описания; Alt – название, подпись картинок.
2. Используйте заголовки и подзаголовки. Для их выделения нужно пользоваться не жирным шрифтом, а соответствующим регистром сайта.
3. Заполните корневые страницы. Прежде всего, это карта сайта xml и robots.txt. Они служат ориентиром для поисковых ботов.
4. Удалите дубли страниц. Они присутствуют на 70% всех веб-ресурсов. Наиболее часто они образуются по причине изменения структуры сайта, обновления движка или шаблона, а некоторые системы и вовсе автоматически дублируют страницу при появлении на ней комментария. Особое внимание этому вопросу нужно уделить владельцам ресурсов на WordPress. Выявить их наличие можно с помощью антиплагиата – все дубли отображаются вместе с процентом их совпадения, а удалить – с помощью 301 редиректа.
5. Удалите несуществующие страницы. Они также нередко образуются в результате регулярных работ на сайте. И это значительная помеха и продвижению, и привлечению аудитории.
6. Ускорьте загрузку страниц. Проверить ее можно на бесплатных сервисах. При этом важно учитывать, что более 30% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, поэтому сайт должен не только быстро загружаться, но и обладать качественной версткой. Вот здесь порой требуются услуги программиста и верстальщика.
7. В шапке сайта обязательно должно быть его краткое описание. Например, «Блог о вкусной и здоровой пище». Если же вы работаете над корпоративным веб-ресурсом или интернет-магазином, важное значение обретает и подтверждение юридического существования компании. В таких случаях принято указывать номера телефонов, ИНН, город и условия доставки в шапке и подвале.
8. Привлекайте читателей и покупателей к работе над сайтом. Отзывы и комментарии также позитивно влияют на результаты продвижения.
9. Перелинковка страниц. Она нравится поисковым системам. Поэтому не забывайте «связать» тексты между собой ссылками и специальными виджетами.

Наверняка, вы уже поняли, что раскрутка – это не временное явление, за которое можно один раз заплатить и всегда оставаться в ТОПе. Это непрерывная и кропотливая работа над каждым фактором, регулярное написание текстов и мониторинг технических характеристик сайта. Но и это еще далеко не все. Одновременно вам придется трудиться над внешним и социальным SEO.

Этап 2. Внешняя оптимизация

Знаменитое слово «пиар» произошло от характерного термина Гугла – PR. У Яндекса есть свой аналог – тИЦ или индекс цитирования страниц. По сути своей эти понятия близки – они обозначают ничто иное, как степень доверия к вашему сайту популярных поисковиков. При этом оцениваются, главным образом, параметры внешнего продвижения – наличия ссылочной массы. Но не спешите скупать все ссылки подряд. Ведь авторитетность других сайтов тоже оценивается и влияет на ваше ранжирование.

Первое, что нужно сделать для молодого сайта для повышения тИЦ и PR:

1. Добавить сайт в справочник Яндекса и Google. Это самый простой способ привлечь внимание поисковиков к своему ресурсу.
2. Добавьтесь в Яндекс. Вебмастер. Сходный ресурс есть и у Гугла. Их ценность заключается в том, что вы сможете своевременно выявлять и устранять ошибки в продвижении, получать ценные советы. Обязательно напишите уникальное краткое описание и проверьте точность заполнения анкеты.
3. Разместите ссылки на доступных вам площадках и сервисах. Это не только всем известная «прогонка по каталогам», но и отзовики, блоги популярных авторов, гостевые посты в популярных интернет-изданиях. Например, на ADME или TextTerra, такие площадки, как SubScribe, Яндекс. Дзен и другие.
4. Особую значимость во внешней оптимизации обретает написание экспертных статей. Даже у Яндекс есть свой каталог, в котором можно оставить интересную авторскую статью с безанкорной ссылкой на сайт.

Не стоит обходить стороной и «серые» методы. Например, часть ссылок можно купить на Миралинкс, часть оставить на форумах, заручившись поддержкой модераторов, для многих вариантом становится и указание их в отзывах, которые сейчас транслируются прямо при переходе на любой сайт. Главное помнить, что основная масса ссылок должна идти с авторитетных многостраничных веб-ресурсов – тогда и ваши позиции поползут вверх.

Социальное продвижение

В целом, SEO не отличается высокой скоростью. Добиться значимых результатов удается, в лучшем случае, через 2-3 месяца после начала кропотливой работы. При этом посещаемость растет пропорционально количеству опубликованных статей и материалов. Но есть и поистине взрывной метод раскрутки, который способен привлечь людей на ваш сайт прямо «здесь и сейчас»-это SMM или социальное продвижение. Именно на него сейчас делают ставку многие популярные интернет-магазины, веб-студии и сервисы.

Но при этом стоит на время забыть о технических параметрах и семантике, включить на полную мощь свою фантазию и креативность:

1. Пользователи не любят ссылки и не ставят лаки просто так. Поэтому вам придется потрудиться над написанием взрывных статей, которыми захочется делиться с друзьями, сохранять себе на стену и регулярно читать. Сейчас наиболее эффективны в этом отношении:
   • истории, вызывающие резонанс и обсуждения;
   • провокационные посты с выражением мнения, противоположного большинству;
   • яркие подборки;
   • подробные инструкции на темы, интересные для вашей потенциальной аудитории;
   • гороскопы и предсказания;
   • необычные факты и удивительные события.
2. Потрудиться придется и над написанием анонсов – они должны быть уникальными. Ведь копирование материалов сайта полностью, пусть даже и с указанием ссылки, способно понизить позиции и погасить интерес аудитории – переходить уже незачем.
3. Создайте свои группы и рассылки. Последние лучше делать 1-2 раза в неделю, используя подборку материалов за весь текущий период.
4. Не стремитесь оставлять в группе исключительно ссылки. Пишите материалы и специально для нее. Ведь во многих социальных сетях действуют свои факторы ранжирования. Например, Прометей из ВК любит уникальные и полезные материалы, продвигает их в умной ленте и помогает привлечь еще больше людей.
5. Не забудьте установить на своем сайте виджет социальных сетей. Люди не любят совершать лишних движений и желательно, чтобы они могли поделиться материалами сайта в один клик.
6. Установите плагин комментирования социальных сетей. Во-первых, это исключит потребность в регистрации на сайте – достаточно будет войти с помощью VK или Фейсбук, а также сами комментарии будут говорить о реальности оставивших их людей и продвигать ваш сайт в соцсети.

Значимым преимуществом использования социальных медиа является близость контакта с вашей целевой аудиторией. И принебрегать этим фактором нельзя ни компаниям, ни владельцам простых информационных сайтов. Устраивайте опросы – и увидите, чего именно желают люди. В таком варианте писать материалы и подбирать картинки становится в разы легче.

Продвижение визуального контента

Отдельно стоит сказать и про изображения, видео и схемы. Ведь визуальный контент обретает все большую популярность. Их также можно продвигать, даже если они и не обладают уникальностью. Для этого можно использовать:

• Тематические доски Pinterest. Эта сеть любима творческими людьми, которые часто сохраняют себе картинки и видео для вдохновения. При этом они репостят их на свою доску и производят тот самый вирусный эффект.
• Постила. Российский аналог Pinterest, в котором можно публиковать не только картинки и видео, но и анонсы статей. Здесь также есть возможность репоста и распространения материала.
• Instagram. Пожалуй, это самый популярный сайт среди ценителей картинок. Поэтому, если на вашем сайте есть красивые фото, то вполне можно использовать его для раскрутки. Нужно лишь размещать картинки, анонс на материал и ссылку на соответствующую страницу.
• YouTube. Некоторые вещи лучше 1 раз увидеть, чем 7 раз прочитать. Поэтому, если в продолжение своего сайта вы заведете еще и YouTube-канал, это станет огромным конкурентным преимуществом. Да и возможностью дополнительного заработка.

Таким образом, главным фактором продвижения остается наполнение вашего сайта – статьи, картинки, видео и прочие материалы, которые только подскажет вам фантазия. Главное, чтобы люди читали, делились и не ленились возвращаться к вам вновь. Тогда и позиции в поисковых системах будут уверенно расти.

Чек-лист продвижения для молодого сайта

Итак, наконец-то вы стали обладателем нового сайта с красивым дизайном и готовым каталогом товаров. Что вам нужно сделать в первую очередь?

1. Поработать над семантическим ядром и составить контент-план в соответствии с ключевыми фразами.
2. Написать статьи под основные запросы и описания для товаров с низкочастотными ключами.
3. Оценить скорость загрузки страниц и заполнить корневые страницы.
4. Прописать мета-теги для всех текстов.
5. Сделать перелинковку.
6. Проверить наличие дублей и несуществующих страниц. При обнаружении удалить их.
7. Разместить сайт в каталогах поисковых систем и на доступных вам площадках.
8. Добавиться в Яндекс Вебмастер и аналогичный сервис Google.
9. Подумать над стратегией использования социальных сетей.

Мониторинг и аналитика

Управлять можно только тем, что вы в состоянии подсчитать. Это касается и продвижения сайта, в частности, посещаемости, которая и определяет доход веб-мастера или владельца коммерческого ресурса. Поэтому целесообразно с первых же дней отслеживать результаты кампании по продвижению. Для этого зарегистрируйте сайт в сервисах Яндекс. Метрика и Google Analytics:

• Проделав эту несложную манипуляцию, вы сможете установить на сайт счетчик посещаемости и видеть, сколько человек пришло к вам в сутки.
• Опытные вебмастера знают, что на этом возможности аналитических сервисов не исчерпываются. Так, в Метрике вы сможете получить информацию о возрасте, месте проживания и половом соотношении посещающих вас людей. Это ценно для продвижения в целом – вы будете знать, на кого ориентироваться при выборе тем для последующих материалов.
• Сервис также позволяет узнать просмотренное количество страниц в среднем на одного пользователя.
• С помощью Вебвизора можно просмотреть и действия посетителя на сайте. В частности, это позволяет определить, какую часть страницы пользователи пропускают, раздражают ли их баннеры и всплывающие окна с рекламой. При этом вы сможете выбрать более комфортное расположение блоков, которое не будет ухудшать поведенческие факторы.
• И наконец, в Яндекс. Метрика можно формировать отчеты по конкретным запросам и датам, чтобы отследить эффективность продвижения каждой страницы. Также можно узнать и количество переходов с поиска и социальных сетей, увидеть свои позиции по каждому из запросов.

Сервисы также дают предупреждения при нарушении правил. При своевременном устранении ошибок вы сможете увести свой сайт из-под санкций поисковиков, а со временем и восстановить позиции.

Продвижение сайта – это не однократная процедура, за которую можно один раз заплатить и забыть, а долгая и планомерная работа. Выполнять ее придется на протяжение долгих месяцев. Поэтому вряд ли ее стоит использовать для сезонного бизнеса или проектов, предполагающих временное существование. SEO – это игра в долгую, где нужно ориентироваться на качество и постоянство.