SEO или СЕО для сайта, что это такое? Определение из Википедии подсказывает, что это комплекс мер, подразумевающий внутреннюю и внешнюю оптимизацию для продвижения в результатах поиска. Но понятие СЕО оптимизации, которое дано в Википедии написано для тех людей, кто уже имеет представление об этом процессе. Если вы услышали эти слова впервые, то скорее всего, вам будет не просто разобраться с огромным количеством новых понятий и аббревиатур. Чтобы облегчить этот процесс и простыми словами объяснить смысл и принципы поискового продвижения сайтов мы подготовили большой обзор всех существующих методов и нюансов СЕО.
Что такое оптимизация SEO и какие задачи она решает?
Search Engine Optimization, что в переводе означает — «оптимизация для поисковых систем» или «поисковая оптимизация» ставит целью сделать блог, интернет-магазин и даже скромный сайт-визитку более качественным для алгоритмов поиска. Логика проста: чем выше полученная «оценка», тем выше располагаются (иначе — ранжируются) ссылки на страницы в результатах. Это также означает, что при росте позиций увеличится количество пользователей, которые перейдут на сайт, вырастут доходы от продаж (если вы что-то продаете) или от показов рекламы (если вы её размещаете). Нужно понимать, что как таковой «оценки» в виде какого-либо числового значения не существует, но Яндекс и Google сравнивают сайты-конкуренты между собой по целому ряду факторов.
Главная проблема SEO продвижения сайтов — это не отсутствие абсолютно точного перечня показателей, которые могут повлиять на ранжирование в результатах поиска — они известны и будут рассмотрены в этом руководстве. Определенные трудности вызывает только соотношение «веса» этих показателей, то есть — какому именно направлению SEO продвижения уделить больше внимания. Данная «формула» (хотя это название весьма условно, над анализом работают автоматические алгоритмы со сложной системой оценок) является самым большим коммерческим секретом. Кроме того, алгоритмы постоянно видоизменяются и совершенствуются, чтобы предоставлять обычным пользователям самые качественные ответы на их запросы.
Именно по этим причинам SEO продвижение сайтов — это комплексный процесс, который в идеале охватывает максимально широкий спектр доступных способов.
Классификация методов SEO для сайта
Прежде чем рассматривать конкретные решения, нужно разобраться с доступными методами и ответить на вопрос: что входит в СЕО продвижение? Самый верхний уровень классификации определяет сторону, на которой выполняются основные работы. Речь идет о внутренней и внешней оптимизации сайта:
- Внутренняя оптимизация сайта для поиска — это все работы, которые подразумевают размещение новых или изменение существующих страниц продвигаемого ресурса, а также создание связей (ссылок) между ними. Сюда относится текстовая оптимизация и повышение качества контента (содержимого страниц), улучшение эргономики (удобства использования), работа с тэгами и микроразметкой, улучшение структуры и навигации, повышение быстродействия.
- Что это такое — внешняя поисковая оптимизация сайта? Продвигать свой проект можно и размещая ссылки на других ресурсах, в социальных сетях и на специализированных площадках с отзывами пользователей. В этом случае, основные усилия направлены на закупку ссылок с других сайтов и / или создания контента для них.
Далее — разбираем по порядку перечисленные методы.
Внутренняя поисковая оптимизация
Что такое качественная внутренняя поисковая оптимизация — это процесс, благодаря которому сайт становится быстрым, удобным, содержательным и интересным для пользователей, а самое главное — релевантным для поиска. Релевантность — один из краеугольных камней СЕО оптимизации. Это качество подразумевает соответствие (но не обязательно точное совпадение) запроса пользователя и контента. Даже максимально качественная по всем другим показателям страница не попадает в результаты поиска, если не будет релевантна запросу. По этой причине — начнем с самого главного и весомого фактора оптимизации — релевантности контента, прежде всего — текстового.
Улучшаем контент или что такое текстовое SEO продвижение сайтов
Поисковые системы (пока) очень плохо понимают смысл визуальных образов на картинках или видео, но отлично научились анализировать тексты, вплоть до пока еще частичного, но все же — понимания смысла написанного. А между тем, любой сайт — это прежде всего тексты: описания в карточке товара, статьи в блоге, отзывы, метатеги и большая часть микроразметки (об этом — ниже), все это представляет собой статьи или несущие конкретный смысл предложения.
Что такое оптимизация SEO текстами? Это размещение таких материалов, которые будут одновременно релевантными поисковым запросам, уникальными, полезными и удобочитаемыми для пользователей.
Это значит, что если вы хотите получить переходы из поиска по запросу «купить слона», то вам понадобится как минимум один текст, который содержит в себе этот поисковый запрос (ключевую фразу), а еще — подробно объясняет читателю почему лучше купить слона именно у вас, какие вообще слоны бывают, сколько стоит доставка и как правильно выгуливать слона — то есть отвечает на максимально возможное число вопросов пользователя.
Важно соблюдать баланс между «вхождениями» ключевых слов и полезностью материала. Если вхождений будет слишком много — никакого положительного эффекта не будет. Поисковые системы решат, что вы написали статью для роботов, а не для людей, да и читаются такие тексты нелегко. Но не нужно думать, что SEO для сайта это так просто: хороший текст содержит дополнительные слова, которые уточняют смысл ключа, активно используют подсказки из поисковых форм Яндекс и Google.
Не менее важно сделать материал структурированным — использовать абзацы, подзаголовки, списки, цитаты и другие уместные элементы разметки. Наличие структуры положительно воспринимается поисковиками (дополнительный плюс при оценке качества) и заметно облегчает восприятие той информации, которую вы хотите донести до читателя.
Другой важный вопрос — как узнать, что именно ищут пользователи? В этом помогут специальные сервисы Яндекс.Wordstat и Google.Trends. Пользоваться ими очень просто. Достаточно вбить словосочетание, чтобы получить набор связанных поисковых запросов. Из полученных таким образом ключей можно составить семантическое ядро (СЯ) планируемой статьи, а при желании — и всего сайта, но потребуется в ручном режиме проверить большое число ключей. Эту задачу можно и автоматизировать, если воспользоваться специальными сервисами по составлению семантического ядра.
Останется самое сложное: написать полезную и интересную статью или описание товара, которые будут включать в себя ключевые слова из СЯ. Таким образом, СЕО оптимизация текстов это решение для главной задачи оптимизации — релевантности контента запросу при выполнении требований к качеству текста.
SEO для тегов: что это такое
На страницах оптимизированного для поиска сайта множество «служебной» информации. Она не видна пользователю, который просматривает страницу и предназначена для роботов поисковых систем. Самая важная ее часть, без которой продвижение будет весьма затруднено, называется метатегами. Их несколько видов, и каждый из них выполняет свою функцию.
- Title (заголовок). Этот тег сообщает поисковой системе название статьи (например-в блоге) или товара в витрине интернет-магазина. Оптимальная его длина 60-65 знаков. Если все сделать правильно, то Title будет отображаться в качестве заголовка блока с ссылкой на сайт в результатах поиска (он называется сниппет). Разумеется, заголовок должен быть релевантным запросу и привлекательным для читателя.
- Description (описание). Этот тег предназначен для того, чтобы вы могли сообщить роботам основной смысл вашей статьи. Описание также участвует в формировании сниппета и выводится под заголовком. Здесь также требуется релевантность запросу и вызывающее интерес содержание.
- Keywords (ключевые слова) С тех пор, как поисковики научились лучше анализировать тексты, значение этого тега снизилось. Тем не менее, добавить несколько ключевых слов, релевантных содержанию статьи, в этот тег стоит. Самое главное — чтобы использованные ключевые слова также встречались в статье.
- Alt для картинок. Этот тег изначально предназначался для пользователей и выводился при отключенном показе картинок в браузере (когда интернет был медленным). Со временем он стал мощным инструментом, который позволяет добавить релевантности статье, примерно ту же функцию выполняет Caption-заголовок для картинки. Важно, что с развитием поиска по картинкам заполнение этих тегов позволяет получить дополнительных посетителей.
Заполнение служебной информации занимает немало времени, но важно не навредить оптимизации избытком ключевых фраз. Можно ли обойтись без всех этих тегов или хотя бы их части? Можно, поисковики сами сформируют сниппет при отсутствии тегов из других элементов текстовой разметки, но мы уверены, что такой формат СЕО продвижения крайне неэффективен.
Микроразметка
Чуть менее важная часть «служебной» информации передается с помощью микроразметки. Она представляет собой тэги, но в отличии от описанных выше, они заполняются автоматически. Существует несколько схем микроразметки со схожим функционалом: они обеспечивают передачу поисковой системе или другому сайту дополнительной информации о статье или товаре в магазине.
Как это работает? Вы наверняка видели в результатах поиска сниппеты с картинками для статей и ценой, рейтингом и количеством отзывов для товаров. Микроразметка позволяет улучшить привлекательность сниппетов, добавив в них полезные дополнения, а еще — заметно повышает качество публикаций в соцсетях (когда кто-то нажимает кнопку «Поделиться»). Наличие микроразметки напрямую почти не влияет на результат продвижения, но благодаря возросшему количеству переходов из поиска (сниппет станет более привлекательным) улучшатся и поведенческие факторы (о них — ниже).
Общее качество контента
Вернемся ненадолго к содержимому продвигаемых страниц. Чтобы обеспечить значимый рост позиций в выдаче, нужно понимать, что качественная поисковая оптимизация текстов — это правильный шаг, но его недостаточно для гарантированного достижения успеха.
Для примера возьмем один и тот же товар в двух разных интернет-магазинах. Предположим, что цена на него одинакова, но в одном из магазинов в карточке товара много фотографий, есть отзывы, обзоры и даже видео, а в другом — «заглушка» вместо фото и «пустые» технические характеристики вместо описания. На каком сайте вы проведете времени больше? Скорее всего-на первом.
Как этот факт относится к SEO? Все дело в том, что с помощью специальных скриптов, размещенных на сайтах вебмастерами, поисковые системы следят за пользователями. Нет, они не собирают на вас досье, но формируют список ваших интересов (чтобы показывать нужную вам рекламу), а еще — собирают информацию о том, сколько времени вы провели на странице и насколько активно использовали элементы управления (кнопки, меню, вкладки, формы, поля для поиска — все на чем можно щелкнуть кнопкой мышки или ввести текст).
Логика проста: чем больше времени пользователь провел на сайте и чем активнее совершал какие-либо действия — тем полезнее и интереснее для него оказалась страница. Сравнивая сайты-конкуренты по этому показателю, Гугл и Яндекс определяют лучшие, с точки зрения пользователей, страницы и размещают ссылки на них выше. Рассмотренный способ оценки качества называется «поведенческие факторы».
Эргономика сайта и поведенческие факторы
Разобрали, что это такое — поведенческие факторы для SEO продвижения, но как они связаны с эргономикой, то есть — удобством использования страниц? Связь прямая. Не будем глубоко копать смысл поведенческих факторов, на данном этапе достаточно знать, что есть такое понятие как «отказ». С ним все просто: человек открыл страницу в браузере, ничего не понял / запутался и ушел. Яндекс считает «отказом» визит, который был завершен менее чем через 15 секунд, а Google — просмотр любой длительности, если в результате пользователь не перешел на другую страницу этого же сайта или не кликнул по рекламе. Вывод: чем лучше эргономика — тем меньше отказов, а значит — лучше поведенческие факторы и выше позиции в поисковиках. Для оптимизатора это означает, что все элементы управления должны быть видны пользователям, а структура блоков на странице и навигации по разделам сайта — максимально логично организованной.
СЕО для ссылок и структуры сайта: что это такое
Этот раздел оптимизации полностью посвящен ссылкам, а вернее двум важным аспектам:
- организации меню и навигации по разделам или каталогам, а также других способов перехода между страницами;
- оформлению самого адреса — URL.
Меню — важная часть сайта, с его помощью посетители переходят между разделами. Главное требование к нему — логичность организации. Особенно это касается сайтов со сложной структурой и интернет-магазинов с широким ассортиментом.
Иными словами, товар — электрический чайник, разумнее искать в «Мелкой бытовой технике», а не в «Товарах для дачи». От того, насколько логично организована навигация, зависят поведенческие факторы, а в конечном счете — конверсия, то есть превращение посетителя сайта в покупателя или заказчика.
Также, пользователю нужно дать возможность остаться на сайте как можно дольше. Эта задача решается блоками «Похожие товары» или «Другие статьи». Разумеется, подбирать их следует таким образом, чтобы они были близко связаны с содержанием первоначально открытой страницы.
Правильная организация ссылок из текста статьи на другие материалы помогает роботам быстрее посетить все страницы сайта и добавить их в базу поиска (проиндексировать). Другой важный аспект — настройка специальной разметки — «канонической» ссылки, благодаря которой одинаковые страницы (бывает, что они появляются из-за особенностей программной части) не воспринимаются поисковиками как дубли и не ухудшают общую оценку.
Для правильного формирования адреса важно использовать специального модуля путей по сайту — breadcrumbs или «хлебные крошки». Он делает навигацию более удобной (обычно отображается в верхнем блоке с текстом «Вы здесь:») и помогает поисковым системам запомнить «правильный» адрес страницы.
Быстродействие и технические факторы
Все аспекты SEO, рассмотренные выше — это методы поисковой оптимизации сайтов «изнутри», но они не учитывают одной важной особенности сетевых проектов: все это будет работать только при условии, что техническая сторона веб-сервера функционирует идеально. О чем идет речь?
- Доступность. Если ваш хостинг или сервер регулярно «падает», ему не хватает производительности или у провайдера недостаточно широкие каналы связи для передачи запросов от пользователей, то сайт будет открываться через раз, что приведет к росту числа отказов и ухудшению результатов в поиске.
- Наличие SSL. Использование защищенного (шифрованного) протокола передачи данных между сервером и браузером пользователя уже давно является стандартным требованием поисковых систем. Сайты без SSL сертификатов (не использующие защищенное соединение) занимают более низкие позиции.
- Вредоносный код. Сайты, распространяющие вирусы, трояны, кейлоггеры и другие сетевые угрозы, а также осуществляющие скрытый майнинг криптовалют на компьютерах посетителей значительно понижаются в выдаче и могут быть полностью исключены из нее.
- Использование «черных» методов оптимизации. Объективно, это не совсем технические факторы, но реализуются они чаще на уровне дополнительных скриптов и расширений, поэтому и упомянуты в этом разделе. К ним относятся поисковый спам (специальные страницы с ключевыми фразами), скрытие и подмена контента — когда пользователям вы показываете одно содержимое, а роботам — другое, редиректы, накрутка поведенческих факторов и многие другие способы обмана поисковых систем. Нужно помнить о том, что все они легко и очень быстро «вычисляются» и приводят к наложению санкций от Яндекса и Гугла, вплоть до исключения из результатов поиска — бана.
Что такое внешняя поисковая оптимизация и зачем она нужна
Все методы продвижения, которые были рассмотрены выше, выполняются на самом сайте, но параллельно с ними можно использовать методы внешней поисковой оптимизации. Их задача — привлечь внимание аудитории на других сетевых ресурсах и дать понять поисковикам, что сайт пользуется популярностью и доверием (трастом) со стороны пользователей. О том, как это работает — читайте ниже.
Реклама на сайтах или что такое СЕО ссылки
Для чего нужны ссылки? Их наличие показывает поисковым системам, что данный проект пользуется популярностью, другие вебмастера и пользователи создают контент, в котором упоминается ваш сайт. Если ссылка размещена на площадке с высокой посещаемостью, то можно рассчитывать, что часть пользователей перейдет по ней и увеличит количество просмотров. В свою очередь, поисковые системы засчитают вашему сайту дополнительный «плюс» к оценке качества.
Многие оптимизаторы говорят о том, что СЕО продвижение ссылками неэффективно, но это не так. Просто алгоритмы оценки качества стали более совершенны. Если раньше можно было бездумно размещать ссылки на любых ресурсах (разумеется-не бесплатно), то теперь требуется очень взвешенно подходить к выбору площадок-доноров. Является ли такое размещение рекламой? В целом — да. Ссылки публикуются не бесплатно и приводят новых пользователей (аудиторию), которые могут стать клиентами.
Этот метод продвижения является не вполне честным (ссылки появляются не сами — их покупают), но Яндекс и Google адекватно воспринимают это явление. Не навредить продвижению, позволит соблюдение ряда правил:
- Молодые сайты, которым 3-6 месяцев не нужно продвигать ссылками. это выглядит совершенно неестественно (в реальности о вашем проекте пока мало кто знает). Такое продвижение не принесет никакого значимого эффекта.
- Нельзя закупать сразу много ссылок — так тоже не бывает, чтобы сотни вебмастеров вдруг решили по доброй воле рекламировать ваш ресурс.
- На вас должен ссылаться близкий по тематике проект.
- У площадки размещения должна быть своя аудитория. Страницы без посетителей бесполезны.
- Нельзя покупать ссылки с низкокачественных сайтов или исключенных из поиска за нарушения. К таким относится большинство «каталогов», «прогон» по которым часто рекламируется как способ быстро нарастить ссылочную базу.
Внешняя поисковая оптимизация требует наличия некоторого опыта и знаний, но если постараться разобраться в этом процессе, то ничего особенно сложного нет. Кроме того, выбор площадок для размещения можно доверить специализированным сервисам.
СЕО реклама в соцсетях — что это?
Социальные сети — отличный ресурс, грамотно воспользовавшись которым можно привлечь больше пользователей. При работе с соцсетями есть два основных аспекта:
- Наличие официальных групп, связанных с продвигаемым сайтом, указывает поисковым системам, что вы стараетесь максимально полно взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Это — дополнительный способ повысить оценку качества.
- Сами группы, а также публикации на страницах пользователей могут стать весьма весомым источником переходов, что положительно сказывается на оценке поисковиками уровня доверия.
Отзывы, что это такое и почему это лучшая SEO реклама
SEO ссылки с отзовиков: что это — бесполезная трата сил и времени или способ продвижения? Читают ли люди отзывы? Читают, но большее значение им придают поисковые системы. Отзывы действительно могут повлиять на улучшение позиций в поиске, Яндекс и Google считают сайты с хорошей репутацией более трастовыми и полезными для пользователей и ранжируют их выше.
Размещать отзывы можно совершенно бесплатно (по крайней мере — не нужно платить вебмастерам), но как и в случае с ссылками, необходимо придерживаться тех же правил: не допускать появления большого числа отзывов за короткое время, следить за качеством площадок, где они будут опубликованы.
Итоги: качественное SEO это лучшее, что вы можете сделать для своего сайта
Как видите, СЕО продвижение сайта — это целый комплекс различных работ, которые позволяют сделать его более качественным, полезным и интересным, повысить уровень доверия к нему как со стороны поисковых систем, так и от пользователей. Секрет достижения положительного эффекта прост: нужно использовать все имеющиеся возможности.
Разумеется, конкретные нюансы комплексного продвижения не получится рассмотреть в рамках одной статьи, но мы уверены, что комплексная схема поисковой оптимизации — это лучшее решение. Теперь вы знаете о продвижении достаточно, чтобы начать изучать его самостоятельно или заказать такую услугу и не быть обманутым. На все вопросы с радостью ответим в комментариях, спасибо за уделенное время!
