Что такое Pinterest в Верее

Визуальный контент — лучший способ рекламы и раскрутки бренда. Под эти цели подойдут крупные площадки: Pinterest, Instagram. Несмотря имеющееся сходство с Instagram, сервис кардинально отличается от прямого конкурента.

Интерфейс Pinterest

Понять, что это такое — Pinterest на русском, необходимо знать функционал площадки. Здесь используется три понятия:

• Пин (Pin) — это пост. Система позволяет загружать фото с устройства или интернета. По картинке из сети человек может перейти по ссылке к искомому источнику. В описании добавляют поясняющий текст.
• Доска (Board) — блок фотографий одного участника системы или блок, объединенный по одной тематике. На ней фотографии сортируются по определенному тегу: «Прически», «Итальянский хлеб» и т.д. В ленте отображаются все пины, которыми он хочет поделиться.
• Репин (Repin) — стандартный репост, при помощи которого пользователи размещают чужой контент на своих досках. Вторичная публикация осуществляется кнопкой «Сохранить». Если человек устанет расширение Пинтерест для браузера, то он сможет самостоятельно добавлять в систему пины с любого сайта для облегчения процесса поиска необходимой информации.

В системе есть групповые доски, отличающиеся от индивидуальных. Опция позволяет группировать пины с постами от других зарегистрированных пользователей социальной сети. Возможность создания совместных досок есть у всех участников Pinterest. Пригласить человека для соавторства можно отправив приглашение. Опция является аналогом «Беседы» в других социальных сетях, только в групповых вариантах делятся пинами, а не текстовыми сообщения.

Пользователь может удалять свои пины и доски в любой момент. При необходимости скрыть информацию, их можно заархивировать. Контент исчезнет из профиля, а владелец сможет восстановить его.

Пользователи ставят лайки, подписываются на интересующие доски, оставляют комментарии и упоминают других участников сообщества. А это уже является хорошим подспорьем при рассмотрении площадки для SMM-продвижения.

Подробнее о Pinterest

Система работы Пинтерест сравнима с SMM-продвижением. Пользователь вводит запрос для поиска картинки, подходящей под заданные критерии. Один клик открывает картинку в большем размере, а второй — перенаправляет на источник. Через это страницы с искомым контентом набирают просмотры, позволяющие стать картинам «вирусными». Если материал смог попасть в топ, то он получает бесплатный трафик.

Что общего у Pinterest и Instagram

Что такое Пинтерест — это социальная платформа для публикации и обмена фотографиями и видео. Использовать можно на ПК и смартфонах. Для мобильных устройств создано специальное приложение. Платформа запущена в 2010 году, за это время она стала третьей по величине социальной сетью в США.

Инстаграм — сервис для публикации фотографий и видео. Часто используется для продвижения бизнеса. Фотографии исключительно загружаются с устройств и подвергаются редактированию при помощи встроенных инструментов. Платформа запущена в 2010 году, насчитывает свыше двухсот миллионов. участников.

Платформы схожи по следующим признакам:

• Распространяется исключительно визуальный контент.
• Схожая аудитория, эмоционально оценивающая публикации, которой импонирует фото- и видео-контент. Схожая аудитория не говорит о том, что пользуются сервисом одни и те же люди.

При разборе платформ в качестве SMM-платформ, сходства заканчиваются. Обе платформы подходят для развития бизнеса, но делают это совершенно разными путями и решают отличающиеся задачи.

Аудитория и контент

Широкое распространение Pinterest получил на территории США, в Европе и СНГ сервис только набирает обороты. Основная аудитория Пинтереста в мире — женщины в возрасте от 20 до 45 лет. Положительных отметок удостаивается визуально привлекательный контент, вызывающий положительные эмоции. Мужчин зарегистрировано около 20%. Большей популярностью обладает мобильное приложение Pinterest, нежели полноценная версия сайта.

В 80% случаев пины являются информацией с других сайтов. Эти фотографии не загружены непосредственно в Pinterest, а ведут на сторонние ресурсы.

Главное отличие — аудитория. В Пинтерест лучше продвигается ювелирные изделия, бижутерия, предметы декора, одежда. Причина в преимущественном количестве женщин, активно использующих сервис в повседневной жизни.

В Instagram чуть больше мужчин (около 30% посетителей), а сам характер социальной сети подходит для продвижения развлекательных учреждений, общественного питания и одежды.

Чем интересен для аудитории Pinterest

Основное «топливо» жизни сервиса желание пользователей получить то, что они видят. Именно «Я хочу» является мотивом публикации пинов. По статистике 60% пинов — это планирующиеся покупки, 20% из которых совершают приобретение. Если в первый год среднестатистический пользователь публикует 42 пина, то к четвертому их количество увеличивается до 152 постов.

Это дает возможность использовать соцсеть в качестве виртуальной витрины. Каждый товар должен иметь свою доску и хэш-теги. Описание должно помогать человеку узнать больше о товаре и упростить поиск контактной информации для совершения будущей покупки. Тогда пины бизнес-проекта чаще будут появляться на досках простых пользователей.

Инструменты Pinterest для продвижения

Реклама через сервис осуществляется при помощи четырех инструментов:

• Рекламные пины. Визуально не отличаются от обычных пинов, работает как продвижение постов в Инстаграм.
• Рекламные видео. Появляются в ленте, имеет специальный фон, отличающий пин от остальных публикаций.
• Карусель. Галерея фотографий, объединяющих разрозненный контент в единый блок.
• Пины для мобильных приложений. Работает только в приложении Pinterest для смартфонов, которым пользуются 80% аудитории сервиса. Позволяет продвигать приложения наряду с популярными онлайн-магазинами софта.

Все инструменты схожи с примерами из Instagram, ведь обе площадки являются агрегаторами визуального контента.

Зачем бизнесу нужен Pinterest

Собранная статистика по США показала, что реклама на Pinterest аккумулирует почти в 4 раза больше продаж продовольственных товаров, чем любая другая площадка в интернете.

Часть пользователей с Пинтерест становится трафиком для основного сайта компании. Переходя по ссылкам через пины люди попадают на страницу с товаром или услугой. А пины размещают не только компании, но и обычные пользователи. Дополнительным преимуществом является возможность создания групповых досок для объединения усилий компаний.

Pinterest или Instagram?

Ответ всегда будет простым: для продвижения необходимо использовать обе площадки сразу из-за имеющихся отличий. При SMM-продвижении через Пинтерест товар выставляется на обозрение потенциальным клиентам. Доска компании становится своеобразной виртуальной витриной, при правильном использовании которой увеличивается охват аудитории.

Instagram позволяет создавать лицо бренда с упором на внешнюю привлекательность продаваемых товаров и услуг. Аудитория площадки самостоятельно генерирует пользовательский контент для улучшения имиджа товаров.

Что такое Pinterest — это симбиоз Instagram и сервиса «Google Картинки», который идеально подходит для продвижения в сети. При наличии достаточных навыков и знаний на еще свободном рынке Пинтерест в России, инструменты SMM работают в полном объеме, давая максимальную отдачу по притоку новых потенциальных клиентов.

Отправить заявку на бесплатный аудит

Узнать цены на услуги