Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – развитие и продвижение сайтов с целью их выдвижения на первые позиции среди других результатов выдачи у популярных поисковых систем (Yandex, Google, Mail и т. д.) по заранее подобранным ключевым запросам. СЕО преследует цели увеличения посещаемости и доходности от ресурса и его деятельности.

Что такое SEO продвижение?

От местоположения сайта в поиске (позиции) напрямую зависит количество переходов на него со стороны потенциальных клиентов. Для достижения высоких результатов в рамках продвижения выполняется следующий список работ:

• улучшение релевантности, уровня соответствия страниц подходящим поисковым запросам;
• оптимизация структуры веб-ресурса и его контента;
• улучшение коммерческих показателей;
• оптимизация кода;
• наращивание ссылочной массы (внешних факторов) с целью повышения значимости сайта.

Все правила оптимизации сайтов задаются в сети поисковыми системами. У каждой из них присутствуют свои требования, которые называются правилами ранжирования и состоят из множества критериев и факторов отбора. При внимательном изучении этих данных и внедрении происходит улучшение позиций по ключевым словам и поднятие в результатах поиска.

На сегодняшний день весомую роль играют такие факторы, как поведенческие особенности пользователей на сайтах, удобство пользования интерфейсом ресурсов и скорость их загрузки. Изменение и усложнение принципов ранжирования происходит постоянно и поисковые системы создают все новые способы фильтрации от некачественных с их точки зрения сайтов в сети. То есть базовым принципом формирования выдачи является полезность для людей, поэтому владельцы ресурсов заинтересованы сегодня выдавать полезный и интересный, нужный контент.

Историческая справка

Несмотря на то, что SEO появилось сравнительно недавно: в середине 1990-х годов, область претерпела серьезные изменения. Ранее отбор сайтов для попадания в ТОП велся очень просто. Для этого было достаточно всего лишь нескольких упоминаний ключевых слов на веб-странице. С течением времени конкуренция среди количества ресурсов, пытающихся выдвинуться на первые позиции выросла. Материалы сайтов напоминали спам.

Так в 1998-ом году Google изменил стратегию, и с этого момента начала эра с ссылочным периодом. Был разработан и внедрен специальный алгоритм под названием PageRank, который рассчитывал степень важности любой из страниц по количеству ссылок со сторонних сайтов, на нее ссылающихся. Яндекс не отставал и в 1999-ом году смог внедрить собственный индекс цитирования (ТИЦ), который был во многом идентичен Гуглу. Так ссылки стали иметь весомое значение.

В 2009-ом году вступила в силу эра машинного обучения. С этого момента формула ранжирования стала строиться при помощи машинных алгоритмов, а требования к seo специалистам значительно возросли. Ведь возможности в плане проверки сайтов у поисковых систем тоже значительно улучшились.

С течением времени многие ссылки стали считаться спамными, так как их содержание носило исключительно рекламный характер и переизбыточное количество ключевых слов без весомого смысла. Так поисковые системы были вынуждены продолжить чистить интернет и поиск и ввести новые фильтры. Гугл вывел в свет в 2012-ом году фильтр под названием «Пингвин». А Яндекс для выполнения этой функции произвел в 2015-ом «Минусинск». С того момента фильтры неоднократно улучшались и усложнялись. Но несмотря на это полностью отменить ссылочный фактор так и не удалось. То есть качественно продуманные и размещенные материалы, ссылающиеся на другие источники, не считаются поисковиками спамом.

На сегодняшний день после многочисленных трансформаций и внедрения множественных систем фильтрации SEO стало представлять собой качественное продвижение ресурсов в ТОП поисковых систем. Теперь имеют значение уже и поведенческие факторы, то есть поведение пользователей на сайте. Сегодня важны все аспекты: и релевантность поисковых запросов, и текст, и визуальная составляющая и масса технических аспектов, которые позволяют отображаться сайтам в сети и на разных технических устройствах корректно.

Как выглядит поисковая выдача сегодня?

Чтобы понять, что такое сео продвижение, необходимо понимать, как выглядит тот самый ТОП, куда так все стремятся попасть с целью увеличения продаж и последующего роста прибыли. Логично в нашей российской среде рассматривать выдачу Яндекс. Вне зависимости от того, какая фраза попадет в поисковую строку, после обновления веб-страницы поиска появится следующий список:

• Блок с контекстной рекламой Яндекс Директ. Объявления тоже показываются по ключевым запросам, поэтому имеют некоторую аналогию с результатами поиска. Но эти объявления представляют собой платный вариант и подписаны обозначением «Реклама».
• Ниже можно увидеть предложения с другого сервиса Яндекс Маркета.
• Только третьим пунктов идет уже органическая выдача, которая и становится главным объектом для работы в плане сео направления.

Здесь стоит учесть, что как рекламные объявления, так и результаты естественной выдачи по ключевым словам имеют некоторые дополнительные возможности, позволяющие дать более полное представление пользователю о сайтах, предлагающих товары, услуги или что-либо другое:

• Сниппеты, которые представляют собой расширенные описания под заголовками. Для их оформления логично использовать специальную микроразметку.
• В дополнение можно использовать блок с изображениями. Они тоже нуждаются в оптимизации для появления в нужном месте впоследствии.
• Указание на сайте региона или нескольких также сильно влияет на выдачу.

Что включает в себя SEO?

Внутренняя оптимизация

Включает в себя действия, совершаемые с самим сайтом:

• подбор семантического ядра, включающий перечень ключевых слов для продвижения в ТОП;
• работа с технической составляющей ресурса (структурой, ЧПУ, robots.txt, sitemap. xml, устранение дублей, битых ссылок, рост скорости загрузки);
• проработка юзабилити ресурса и проверка кроссбраузерности и адаптивности;
• улучшение релевантности каждой из страниц сайта по отдельности;
• работа с изображениями;
• создание грамотной перелинковки.

Внешняя оптимизация

Заключается в создании качественной ссылочной массы. Для этого используются разные способы:

• материалы на самом сайте, которыми могут делиться потом пользователи, например, в социальных сетях;
• каталоги и блоги;
• пресс-релизы;
• активность на форумах и других естестественных источниках.

Правильное SEO

Следует понимать, что способов продвижения в ТОП существует много, и только одни из них являются законными с точки зрения поисковых систем. По этой причине все сео делится на белое, серое и черное. Подробнее:

• Белое SEO выполняет только действия, которые не относятся к запрещенным методам в понимании поисковых систем.
• Серое часто расценивается как искусственное воздействие на поведение поисковиков. И, соответственно, неестественное завышение популярности. Иногда это доводит до блокировки ресурсов.
• Черная оптимизация позволяет выйти сайту или лендингу в ТОП совсем ненадолго и затем, как правило, резко и часто навсегда затем выбиться из этих позиций из-за наложения санкций и фильтров со стороны поисковых систем.