SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – развитие и продвижение сайтов с целью их выдвижения на первые позиции среди других результатов выдачи у популярных поисковых систем (Yandex, Google, Mail и т. д.) по заранее подобранным ключевым запросам. СЕО преследует цели увеличения посещаемости и доходности от ресурса и его деятельности.
От местоположения сайта в поиске (позиции) напрямую зависит количество переходов на него со стороны потенциальных клиентов. Для достижения высоких результатов в рамках продвижения выполняется следующий список работ:
Все правила оптимизации сайтов задаются в сети поисковыми системами. У каждой из них присутствуют свои требования, которые называются правилами ранжирования и состоят из множества критериев и факторов отбора. При внимательном изучении этих данных и внедрении происходит улучшение позиций по ключевым словам и поднятие в результатах поиска.
На сегодняшний день весомую роль играют такие факторы, как поведенческие особенности пользователей на сайтах, удобство пользования интерфейсом ресурсов и скорость их загрузки. Изменение и усложнение принципов ранжирования происходит постоянно и поисковые системы создают все новые способы фильтрации от некачественных с их точки зрения сайтов в сети. То есть базовым принципом формирования выдачи является полезность для людей, поэтому владельцы ресурсов заинтересованы сегодня выдавать полезный и интересный, нужный контент.
Несмотря на то, что SEO появилось сравнительно недавно: в середине 1990-х годов, область претерпела серьезные изменения. Ранее отбор сайтов для попадания в ТОП велся очень просто. Для этого было достаточно всего лишь нескольких упоминаний ключевых слов на веб-странице. С течением времени конкуренция среди количества ресурсов, пытающихся выдвинуться на первые позиции выросла. Материалы сайтов напоминали спам.
Так в 1998-ом году Google изменил стратегию, и с этого момента начала эра с ссылочным периодом. Был разработан и внедрен специальный алгоритм под названием PageRank, который рассчитывал степень важности любой из страниц по количеству ссылок со сторонних сайтов, на нее ссылающихся. Яндекс не отставал и в 1999-ом году смог внедрить собственный индекс цитирования (ТИЦ), который был во многом идентичен Гуглу. Так ссылки стали иметь весомое значение.
В 2009-ом году вступила в силу эра машинного обучения. С этого момента формула ранжирования стала строиться при помощи машинных алгоритмов, а требования к seo специалистам значительно возросли. Ведь возможности в плане проверки сайтов у поисковых систем тоже значительно улучшились.
С течением времени многие ссылки стали считаться спамными, так как их содержание носило исключительно рекламный характер и переизбыточное количество ключевых слов без весомого смысла. Так поисковые системы были вынуждены продолжить чистить интернет и поиск и ввести новые фильтры. Гугл вывел в свет в 2012-ом году фильтр под названием «Пингвин». А Яндекс для выполнения этой функции произвел в 2015-ом «Минусинск». С того момента фильтры неоднократно улучшались и усложнялись. Но несмотря на это полностью отменить ссылочный фактор так и не удалось. То есть качественно продуманные и размещенные материалы, ссылающиеся на другие источники, не считаются поисковиками спамом.
На сегодняшний день после многочисленных трансформаций и внедрения множественных систем фильтрации SEO стало представлять собой качественное продвижение ресурсов в ТОП поисковых систем. Теперь имеют значение уже и поведенческие факторы, то есть поведение пользователей на сайте. Сегодня важны все аспекты: и релевантность поисковых запросов, и текст, и визуальная составляющая и масса технических аспектов, которые позволяют отображаться сайтам в сети и на разных технических устройствах корректно.
Чтобы понять, что такое сео продвижение, необходимо понимать, как выглядит тот самый ТОП, куда так все стремятся попасть с целью увеличения продаж и последующего роста прибыли. Логично в нашей российской среде рассматривать выдачу Яндекс. Вне зависимости от того, какая фраза попадет в поисковую строку, после обновления веб-страницы поиска появится следующий список:
Здесь стоит учесть, что как рекламные объявления, так и результаты естественной выдачи по ключевым словам имеют некоторые дополнительные возможности, позволяющие дать более полное представление пользователю о сайтах, предлагающих товары, услуги или что-либо другое:
Включает в себя действия, совершаемые с самим сайтом:
Заключается в создании качественной ссылочной массы. Для этого используются разные способы:
Следует понимать, что способов продвижения в ТОП существует много, и только одни из них являются законными с точки зрения поисковых систем. По этой причине все сео делится на белое, серое и черное. Подробнее:
г. Ярославль, проспект Ленина, дом 25, 6 этаж, офис 601
ПН-ПТ: 9:00-18:00